持田香織さんが呼びかける「Are you ホワイター？」＝メナード新CM

　日本メナード化粧品（本社：名古屋市中区、代表取締役：野々川純一）は、美白ブランド「フェアルーセント」の新商品、薬用美白美容液「フェアルーセント　薬用ホワイター　エッセンス＜医薬部外品＞」を4月21日に発売することに伴い、4月1日から同商品のテレビCM「ホワイター」篇を全国で放映開始する。新CMのキャラクターには歌手の持田香織さんを起用。同社では「持田さんを『ホワイター』の代表として出演いただくことで、女性たちが目指したい理想の肌を体現し、『ホワイター』の女性たちをリードする存在となっていただきたいと思っています」と起用の理由を語っている。

　今回のCMでは、「美白をタネから育てる人」を「ホワイター」と名付けている。「30代を迎えた現在でも、透明感があり、白く美しい美肌をキープされている持田さんは、まさに『ホワイター』の代表であるといえます」ということから、持田さんが「ホワイターになろう！」と呼びかけるCMストーリーが展開される。「美白をタネから育てる」とは、「美しい花を咲かせるように、透明感のある白い肌を育てること」と位置づけている。やわらかな陽の光が反射してきらめく美しい場所で、「I’m　Whiter」とロゴが入った真っ白で大きな旗を掲げる持田さんは、フランスを危機から救った英雄ジャンヌ・ダルクを思い起こさせて颯爽としている。

　また、持田さんの「Are　you　ホワイター？」という呼びかけに、女性たちが「I’m　ホワイター！」と応じる様子は、まるで持田さんがボーカルを務めるEvery　Little　Thingのステージパフォーマンスを思わせる。CMソングは、持田さんが作詞・作曲を手掛けた新曲の「めぐみ」。この楽曲は、今回のCMのイメージにあわせて書き下ろされた、前向きな女性の応援ソング。持田さんのソロシングル第3弾「めぐみ ／ 悲しいときも嬉しいときも」として5月9日のリリースが決まっている。（編集担当：風間浩）