消費者の心を最もつかんだ保険商品の名前は？

　日刊工業新聞社は「第２９回読者が選ぶネーミング大賞」で、大賞に日本生命保険の生活習慣病に備える保険商品「だい杖（じょう）ぶ」を選ぶなど、優れたネーミングの１３商品・サービスを決定した。ビジネス部門の１位は岩田鉄工所の店舗天井に設置する防犯装置「一網打尽」、生活部門の１位はキリンビールの「本麒麟（きりん）」が選ばれた。ネーミングもさることながら、商品自体も他にないユニークさが読者の関心を集めた。

　だい杖ぶは総投票数１万２７９８票のうち４６７７票を獲得。「老後に使いそうな杖、使うまで元気で、といった想像が膨らむ」（５０代男性）、「保険は転ばぬ先の『杖』。本質をついている」（２０代女性）、「ネーミングと商品概要がひもづいていて非常に分かりやすい」（３０代女性）と、“杖”と“保険”という言葉の組み合わせが狙い通りの効果を生んでいる。

　ビジネス部門１位の一網打尽は「機能が分かりやすく迫力がある」（３０代女性）といった意見のほか、「名前負けしない商品の斬新（ざんしん）性が光っている」（３０代女性）、「永久磁石の解放で網が落下する様はまさに一網打尽」（４０代男性）と、商品のユニークさも評価された。

　生活部門１位の本麒麟は「社運を賭けた商品だということがうかがえる」（４０代男性）、「新ジャンルに本物、本筋をイメージする『本』と『社名』を付けたことに思い切りの良さと覚悟を感じる」（４０代男性）など、シンプルだが力強さを感じた読者が多い。

　このほか、洗練されたセンスを評価する「スタイリッシュネーミング賞」１件、遊び心のあるネーミングに着目した「ユーモアネーミング賞」３件、企業や商品のブランド名を評価する「ブランドネーミング賞」２件を選んだ。

[https://biz.nikkan.co.jp/port/naming/2018/{ノミネート一覧はこちら／第２９回読者が選ぶネーミング大賞}]