「映画泥棒」に「マナーCM」で15分…シネコンに行くたびに感じる“映画の本編が始まるまで長すぎる問題”には理由があった
上映までの時間が……
この年末年始、のんびり映画館で過ごそうという方も、多いだろう。だが、その際、気になるのが、本編の上映開始前に、えんえんと流される予告編やCM映像ではないだろうか。
【写真を見る】確かに長いけど、別の楽しみ方も……映画の予告編の楽しみ方
「きちんと上映開始時間にあわせて出かけたのに、やかましい新作の予告編や、“映画泥棒”だの“前の座席の背を蹴るな”だの、同じようなマナー喚起の映像ばかりがつづき、いつまでたっても始まらない。いつの間にかウトウトして寝落ちしてしまい、気がついたら本編が始まっていた、なんてこともありました」（30歳代、女性）
「どうせ時間どおりに始まらないとわかっているせいか、ギリギリになって入ってくる観客が多くて、落ち着かない。暗くなった場内で、スマホで照らして座席を探したり、ポップコーンの容器を抱えて前を通ったりする観客がいつまでもつづき、なかなかスクリーンに集中できない」（50歳代、男性）
映画上映のタイムテーブルは、サイトに細かく表示されている。たとえば、ある日のイオンシネマ板橋で、「国宝」は、〈14：00〜17：10〉と表示されていた。〈190分〉である。だがこの映画は、公式サイトによれば、上映時間〈175分〉である。ということは、その差〈15分〉が、予告編ということになる。〈14：00〉上映開始のはずが、実際には、15分後の〈14：15〉に始まるのである。
「15分？ 冗談じゃないよ。20分以上やっていると思うよ」（50歳代、男性）
実は、この〈15分〉とは、おおやけに発表されている「上映時間」内における予告編などのタイムを指している。実際には、その前の、客入れ（おおむね上映開始10〜15分前）から映像は流れているので、早めに行くと、最長の場合で、15分＋15分＝〈30分〉も、観る気のない新作の予告編や、「NO MORE 映画泥棒」に、付き合わなければならないのだ。
「どうしても予告編がいやなら、名画座に行くしかないですね。東京でしたら、神保町シアター、ラピュタ阿佐ヶ谷、シネマヴェーラ渋谷といった名画座は、時間ピッタリに、いきなり本編から上映開始されますから。国立映画アーカイブに至っては、予告編がないどころか、上映開始と同時に、入場禁止にしてくれます」（男性の名画座ファン）
しかし、名画座は、基本的にむかしの名作映画である。やはり、シネコンの大画面で新作も観たいものだ。いったい、なぜ、シネコンの予告編は、こんなに長いのだろうか？
4種類ある、上映前の映像
「本編前に上映される映像は、大きく分けて、4種類あります」
と解説してくれるのは、ある映画興行会社のスタッフである。
「シネアド（企業CM）、トレーラー（新作予告編）、マナームービー（鑑賞マナー喚起）、会員制度などの自社広告――の4つです。このうち、映画館は、直接収入になるシネアドをなるべく入れるようにしています。まず、ここで、ある程度の長さを感じてしまいます」
「シネアド」は、正式な上映開始時間になると、トレーラーなどの前に、最初に流すことになっている。
「たとえば、“この階段を上るのが私の夢だった”――結婚式場〈代官山 鳳鳴館〉。“2050年、CO2排出ゼロへ”――エネルギー会社〈JERA〉などのCMです。映画館はカップルが多いので、結婚式場CMは効果的です。JERAは、TOHOシネマズと提携して、JERAサンデイという割引クーポンを発行し、環境問題への関心を喚起しています」
ふだん、シネコンに行かない方は、この2社の名前は、聞いたことがないかもしれない。
「そのほか、紙兎ロペの〈auスマートパスプレミアム〉も、流れていますね。これもかなりの大量出稿です」
シネアドは、時期や地域、作品によって、様々な企業のものがあるという。
「今年の夏、『劇場版「鬼滅の刃」無限城編』上映前に、〈清泉女子大学〉の15秒シネアドが流れました。ただし、TOHOシネマズ池袋と川崎の2館で、2週間だけだったので、知らないひとも多いと思います。また、数年前には、実写版『鋼の錬金術師』上映前に、〈古河機械金属〉の30秒シネアドが流れ、“金属つながり”ということで、話題になりました。ただしこれも、新宿バルト9とグランドシネマサンシャイン池袋の2館のみで、2週間限定でした」
もともとシネアドは、“地域限定”であり、これこそがシネアドならではの特徴でもあった。
「むかしから、地域限定シネアドは、映画館でなければできない、独特な宣伝ツールでした。たとえば、新宿歌舞伎町に映画館が林立していた時代は、どこでも〈サウナ・レインボー〉のシネアドを流していたものです。中野、高円寺あたりの中央線沿線の映画館では、中野駅北口にあった〈サワノ眼鏡店〉のシネアドがおなじみでした」
日本でテレビ受像機が一般家庭に普及するのは、1959年の皇太子（現・上皇）ご成婚パレードがきっかけだが、それ以前は、新聞・ラジオとならんで、映画館で本編前に上映される「ニュース映画」も、重要なニュース・メディアだった。
「新聞社ごとに、ニュース映画製作会社をもっていて、最大手は、全国の東宝系映画館で上映されていた朝日新聞系の〈日本ニュース映画〉でした。名古屋の〈中日ニュース〉も、関東圏の映画館を席捲していました。ニュース映画は戦前からあり、特に戦時中は、大陸の戦況を伝える重要なメディアでした。真珠湾攻撃も、忠犬ハチ公の銅像建立も、また戦後の力道山も、みんな、ニュース映画で知ったものです。これらは、最短3分から、最長で10分近くまであり、時には、2〜3本が上映されることもありました。むかしも、上映前の映像が多かったのです。しかしニュース映画は、すべて、1980年代後半あたりに終焉を迎えています」
これらの出稿料金が映画館の収入になってきたわけだが、ではいったい、現在は、いくらくらいなのだろうか。
「シネアドの出稿料金は、時期や地域、作品、館数やスクリーン数、契約本数によって、実に様々なので、一概にいくらとは、いえません。しかし、一般的なケースとして、東京首都圏で30秒を2週間、流したとすると、1スクリーンあたり30万円前後が相場だと思います。これに映像製作費を加えると、総計100〜300万円前後の予算が必要になるでしょう」
いまはシネアド専門の広告代理店や、製作会社もあるそうで、今後、企業シネアドは、ますます増えるかもしれない。
いつまでもつづく「マナームービー」
次に多いと感じるのが、「スマホの電源を切れ」「前の座席の背を蹴るな」といった、いわゆるマナー喚起映像であろう。通称「マナームービー」と呼ばれている。
「数年前、山田洋次監督が、自作の初日舞台あいさつで、『最近の映画館は、話すなとか、前の座席を蹴るなとか、おカネを払ってきているのに、なぜ、あそこまで言われなきゃならないのか』と苦言を呈し、SNS上で賛否両論となりました。最近も、『国宝』の大ヒットで、ふだん映画館に行ったことのない層が詰めかけ、上映中にしゃべったり、ポップコーンを床にばらまいたりするマナー違反がSNS上で取り上げられていました」
このように、映画館慣れしていない観客も来るので、マナームービーは、やめるわけにいかないようだ。だが、シネコンに通う映画ファンにとっては、もう、うんざりにちがいない。そこで最近は、新作予告編とのコラボも増えた。
「新作アニメーションのキャラクターが“スマホを切ろう”とか、“上映中の会話はダメ”とか、マナー喚起をするわけですが、これで終わればよいものを、そのあと、またも、おなじ内容で“NO TALKING！”とかのマナームービーが流れるので、ここで疲れてしまいます」
これでようやく本編開始かと思いきや、次は「NO MORE映画泥棒」だ。最近は、盗撮したカメラ男と、彼を追うパトランプ男の追跡劇で、ポップコーン男とジュース男もチラリ出演している。おなじみ「法律により10年以下の懲役、もしくは1000万円以下の罰金、またはその両方が科せられます」のナレーションが流れる。
「これは、〈「映画館に行こう！」実行委員会〉が製作した、映画盗撮防止キャンペーンのマナームービーです。2007年に映画盗撮防止法が施行されるにあたってはじまった映像で、いくつかのヴァージョンを経て、すでに18年も流れています」
このシリーズでは、初期ヴァージョンで、映画館でポップコーンを食べながら、カメラ男を発見して呆然となっている女性を、沖縄出身のモデル・女優のティアラが演じた。DA PUMPのISSAのいとこである。“映画本編よりも観る機会が多いタレント”として、話題となった。
「いまの追跡編がかなり長いので、そろそろティアラに再登場してもらいたい、なんて声もあるようです」
この「NO MORE映画泥棒」を製作している〈「映画館に行こう！」実行委員会〉とは、どういう団体なのだろうか。
「日本映画製作者連盟、外国映画輸入配給協会、モーションピクチャー・アソシエーション(国際映画著作権協会)、全国興行生活衛生同業組合連合会の4団体によって結成されています。「夫婦50割引き」キャンペーンを推進しているのも、ここです」
しかし、いま、映画館での盗撮なんて、そんなにあるのだろうか。
盗撮された『帝国の逆襲』
「スマホで簡単に録画できるようになってから、映画館での盗撮は、格段に増えています。特に日本のアニメーション映画は狙われやすく、この夏も、新宿のシネコンで、『鬼滅の刃』2時間半をまるごと盗撮していた韓国人留学生が逮捕されています。韓国公開前に、DVD化するか、YouTubeにアップするつもりだったようです」
「鬼滅の刃」については、劇場限定のはずの予告編がネット上に流れたこともあった。もちろん、盗撮の違法映像である。
「映画館の盗撮については、いまもむかしも、変わらないイタチごっこが繰り広げられています。いまだからいえますが……」
と、興行会社スタッフが打ち明ける。
「わたしは、『スター・ウォーズ 帝国の逆襲』を、1980年5月のアメリカ公開直後に、ビデオで観ています。日本公開の1か月前です。行きつけの高田馬場のレンタル・ビデオ屋のオヤジが、“いいビデオが手に入りましたよ”と、貸してくれたんです。外見はふつうのVHSビデオ・カセットでした。てっきり、裏ビデオかと思ったら、これが『帝国の逆襲』だったんです。明らかに、アメリカの映画館で盗撮した映像で、客の歓声なども入っています。しかし、ダビングにつぐダビングで画質も音質もひどいものでした。それでも、大ヒット作の続編だけに、興味津々で観た記憶があります。あの当時ですから、それなりの大きさのビデオカメラで撮ったはずです。よく、こんなことやったもんだと、驚きました。それに比べたら、いまのスマホなら、誰にも気づかれずに盗撮することも不可能ではないと思います」
実は、この盗撮防止キャンペーンは、もっと早い時期に終了する予定だったが、そういうわけにはいかなくなっているようなのだ。
そして、自社広告。たとえば、テアトルシネマ系（テアトル新宿や、ヒューマントラストシネマ有楽町・渋谷、キネカ大森など）では、一時、住宅リノベーション〈リノまま〉のシネアドが流れていた。これは、テアトルシネマを運営する東京テアトルの不動産関連事業部門のCMなので、いわば自社広告になる。
また、同グループやシネスイッチ銀座、角川シネマ有楽町などでは「TCGメンバーズカード」サービスの案内CMが流れるが、これも自社広告である。
「上映前の映像は、以上の4種類があるので、結局、けっこうな分量になってしまうんですね。また、売店が行列になりがちなので、そのための時間という意味もあります。シネアドは、TVやネットとちがい、閉鎖空間で、大画面・大音量なので集中せざるを得ません。観たくなくても、観ざるをえないので、効果が高いといわれています。現在のような、シネコン・スタイルの映画館がふえるかぎり、シネアドが減ることは、ないと思います」
だからといって、上映開始の15分後ギリギリに駆けつけて、まわりに迷惑をかけることはやめたいものだ。ましてや、盗撮など、もってのほかですよ。
森重良太（もりしげ・りょうた）
1958年生まれ。週刊新潮記者を皮切りに、新潮社で42年間、編集者をつとめ、現在はフリー。音楽ライター・富樫鉄火としても活躍中。
デイリー新潮編集部
