半数以上の企業がFacebookに動画を活用している事実が判明！【海外調査】
米調査会社Ascend2が2014年3月に公開したレポート「Video Marketing Benchmark Summary Report」では、各社が動画マーケティングに取り組んで直面した課題や、実施した施策についてまとめられています。
調査方法
世界中の企業でマーケティングや営業を担当する398人の意思決定者・担当者にアンケートを実施
最大の課題は「魅力的なコンテンツづくり」
同調査によると、動画マーケティングについて「非常に成功している」と答えたのは17％。「やや成功している」が60％と、合わせて77％もの企業が動画マーケティングで一定の成果を収めていることになります。一方、「成功していない」との回答は23％に留まりました。
では、動画マーケティングに取り組んだ企業は、どのような課題に直面したのでしょうか。
回答者から“最も困難な課題”として上位に挙げられたのは、「魅力的なコンテンツづくり」（46％）、「動画用予算の不足」（41％）、「動画のROI」（36％）、「社内のリソース不足」（34％）、「効果的な戦略の欠如」（28％）でした。
逆に、世界的に認知されている動画マーケティング事例（Pepsi やDoveなど）は、多くの企業が難しさを感じている「魅力的なコンテンツ」と「効果的な戦略」を兼ね備えたプロモーションであり、その2点は各キャンペーンの大きな成功要因であると言われています。
多くの企業が感じている課題点こそ、成功の鍵を握る注力すべきキーファクターなのかもしれません。
半数以上の企業が、Facebookに動画を活用
続いては、制作した動画をどのような場面で活用しているのかについて、見てみましょう。
動画を配信・公開する場として活用しているのは、「企業・ブランドのWebサイト」が73％と最も多く、次いで「動画共有サイト（YouTubeなど）」が70％、「Eメールやニュースレター」が65％でした。
また、日本ではまだ少しずつ目にするようになり始めた程度の「ソーシャルネットワーク（Facebookなど）」での配信も、米国では2013年時点で活用していると答えたのは55％。「マイクロブログ（Twitterなど）」を活用している企業も25％にのぼりました。
このうち実践してみて、最も効果を実感できたのはどの活用場面だったのでしょうか。
効果の面で見ても、先ほどの上位3つが有力なようです。“最も効果的な活用場面”として選ばれたのは、「ビデオEメール」（25％）、「動画プラットフォーム（YouTubeなど）」（24％）、「企業・ブランドのWebサイト」（23％）となりました。
米国で徐々に広がりを見せている「ソーシャルネットワーク（Facebookなど）」や「マイクロブログ（Twitterなど）」での動画の活用は、各企業、目下実践中という理由からか、今後の効果報告が期待されます。
制作会社やマーケティング企業など、動画のプロを積極活用
同調査では最後に、「63％の企業が動画マーケティングの全部もしくは一部を制作会社やマーケティング企業に委託することで、社内では得られない専門的なスキルとリソースを手に入れ、パフォーマンス改善に役立てている」と言及しています。
ナレッジが蓄積されて組織が整備されてくれば、社内のリソースのみで賄う企業も増えてくるのかもしれません。ですがそれまでは、外部のナレッジやリソースを活用するのが賢い選択といえそうです。
[参考]
Video Marketing Benchmark Summary Report[PDF]
http://ascend2.com/home/wp-content/uploads/VideoMarketingBenchmarkSummaryReport-Ascend2Edition.pdf
