センチュリーは「Top of Top」「One of One」としてハイエンドにチャレンジ

センチュリー コンセプト｜Century Concept

トヨタが誇るフラッグシップ「センチュリー」が、新たな一歩を踏み出す。トヨタは10月13日、YouTubeチャンネル「トヨタイムズ」にて「5ブランドプロジェクト発表」を配信した。番組ではジャパンモビリティショー2025に向けて、センチュリー、レクサス、トヨタ、GR、ダイハツの5ブランドが展開する新たなコンセプトモデルやCMを紹介。その中でも、トヨタの象徴である「センチュリー」の独立は特に大きな話題を呼んだ。
センチュリーはこれまで、トヨタブランドの最上位モデルとして日本の格式とクラフトマンシップを体現してきた。そのDNAを受け継ぎながら、今後は「Top of Top」「One of One」を掲げ、独自の高級ブランドとしてハイエンド領域に挑戦していくという。

センチュリー コンセプト｜Century Concept

センチュリーといえば黒塗りのショーファーカーのイメージが強いが、公開されたティザー画像には、鮮烈なオレンジ色のクーペが映し出されている。
新CMで示されたコンセプトは「Formal（正統さ）」と「Flair（色気）」。センチュリーはこれまで培ってきた日本の美と匠のものづくりを軸に、次世代のショーファーカーとしての新しい高級車像を提案していくという。
また、映像では創業者・豊田佐吉とその継承者たちの志が「織物」として受け継がれ、それが鳳凰や不死鳥のように再生し、炎となって世界に日本の心と美を伝える、という象徴的なストーリーも描かれていた。ティザー画像のヴェールはこの織物を、オレンジのボディカラーは炎を表したものだった。
新生センチュリーは、10月下旬に開幕する「ジャパンモビリティショー2025」で公開予定。“次の100年”を見据えたトヨタの新たなラグジュアリー戦略に、注目が集まっている。