入札リクエストの爆発的な増加に伴い、ヘッダー入札がプログラマティックプラットフォームにとって大きな負担となった。そのため、プラットフォームはコスト削減に努めている。インフラコストの削減を目指すデマンドサイドプラットフォーム（以下、DSP）が注目しているのが、「サプライパス最適化（Supply-Path Optimization：SPO）」と業界で呼ばれる新しいアドテクだ。SPOでは、アルゴリズムを用いてオークションで勝てる機会が