米国で大谷翔平のCM制作、おいくら？…天文学的数字に驚愕！ロスの広告代理店「ドジャースは袖広告と球場命名権に本気モード」
大谷翔平とロサンゼルス・ドジャースによる10年1000億円契約については、日本だけでなく地元ロスでも大盛り上がりだ。現地ロスで20年以上広告代理店「MIW」を営む岩瀬昌美氏は「今ドジャースはこの流れにのって、ユニフォームの袖スポンサー探しと球場のネーミングライツの販売に躍起になっている」と指摘するーー。
日本人ファンが増え、ロスのダフ屋が大儲けする予感…
ロサンゼルスの大谷祭りはまだまだ続き、12月17日のロサンゼルス・タイムズ日曜版も中面2ページぶち抜きで大谷の記事でした。
さて、これだけ地元で大盛り上がりなのだから来年はさぞかしドジャースのチケット収入が増えるのだろうと思う方もいるかもしれません。しかし実はドジャーズは大人気球団の為、2023年は平均で客席の9割が埋まっていました。そしてシーズンチケットはフルプランなどになると一般人には手が出しにくい価格にまで高騰しています。つまり大谷がきたとて、チケット収入においては、そこまでの売り上げアップには繋がらないと見られています。
それよりもアメリカではチケット転売が合法のため、日本から大谷を見に来る日本人相手のダフ屋が大儲けする予感がしております。ロスに来ようと思っている日本人のみなさま、どうかお気を付けください。
ではドジャーズはどうやって大谷を使って7億ドル（1000億円）のもとをとるのか。それはズバリ、広告収入です。
まず今一番ホットなのがユニフォーム袖のスポンサーです。実はMLBでは長らくユニフォームにスポンサー企業のロゴなどを載せることを禁止しておりましたが、2023年よりユニフォームの袖スポンサーを解禁したのです。それにより吉田正尚が所属するボストンレッドソックスがすぐに年間1700万ドル（約24億円）の大型契約を結んだことで話題になりました。そしてその後ヤンキースが年間2500万ドル（約35億円）で契約し、広告としてのポテンシャルの高さに驚きの声があふれました。
今ドジャースが企業に売りたい「ユニフォーム袖」
ただそんな中、実はドジャース、2023年シーズンは袖スポンサーを載せておりませんでした。が、マーケティング会社と協力し、獲得に前向きな姿勢を見せています。
アメリカで知名度を上げたい日本企業、日本で知名度を上げたいアメリカ企業にとってはドジャーズのユニフォームに企業ロゴが入れられるのは格好のチャンスです。大谷の試合の多くは日本で放映されるし、ホームランの映像はSNSでも盛んに流れます。
相場については、上記の通りではあります。ちなみに同じくロサンゼルスに本拠地を置く、NBAのレイカーズは韓国の食品会社「Bibigio」と5年で1億ドル（142億円）の契約を結んでいます。今の大谷とドジャーズの知名度を考えると同規模の契約が予測されます。日本でテレビCMを打っている企業にとっては出せない金額では無いですよね。これで一気にスポーツファンに知名度がアップできるならむしろ安いという見方もできます。
そしてもう一つ、現地の広告業界で話題となっているのは球場のネーミングライツ（命名権）です。日本のプロ野球でも球場名にスポンサーついている、日本でも馴染みあるかと思います。MLBでもサンフランシスコ・ジャイアンツのオラクル・パーク、タンパベイ・レイズのトロピカーナ・フィールドと言った感じで多くはスポンサーがついています。
球場ネーミングライツも本音では売りたい
とはいえ、ロサンジェルスっ子は「ドジャー・スタジアム」という現在の球場名にただならぬ愛着を持っているのですが、球団としては高値で売りたいというのが本音のようです。実はドジャーズも2017年から売ろうとは動いていましたが、なかなか契約には結びついてきませんでした。ただ袖スポンサー同様、こちらも大谷効果で売れそうな気配です。 相場も同じく、年間2000万ドル（28億円)くらいが予想されています。
ではもっと大谷にフォーカスをして大谷でTVCMをアメリカで製作するといくらになるのでしょうか。
実はアメリカではCMを作成する際でも、大手企業などの場合はユニオン（労働組合）の撮影スタッフを雇う必要があるため結構な値段になります。アシスタントカメラでもロサンゼルスでは時給48ドル （6800円）、労働時間が8時間を超すと1.5 倍に、12時間を超すと2倍に増えます。 さらに4時間おきの休憩、お昼は着席で提供しないとペナルティを受けます。
労働組合のせいでエレベーターのボタン押し係まで雇うアメリカの撮影現場
仕事も細部に分かれています。以前、私の会社でロサンゼルスのダウンタウンの高層アパートで撮影をした際、その部屋を向かいから撮影するためと言うことで、向い正面の部屋も借りました。そこの１階のエレベーターの前でとても感じのいい青年がニコニコしながらエレベーターのボタンを押してくれました。私が「あなたは何の係？」と聞いたら、「エレベーターのボタンを押す係です」と。冗談かと思い、アシスタントプロデユーサーに聞いてみたら、その青年はPA（プロダクション・アシスタント、日本でいうADさん）で仕事は本当にそれのみだそうです。
エレベーターボーイであっても支払いする給料はユニオン・レートです。エレベーターのボタンぐらい自分で押したいと思いますよね……。でもアメリカの撮影現場ではこれが普通です。1日CMを制作する場合は100人体制が通常で、50人くらいだと”何か今日は少ないね”と寂しい雰囲気になる世界です。
勿論大谷のTVCMとなった場合はクライエントさんは日本でもアメリカでも大手企業になることが予測され、そうなれば当然、スタッフへの給料はユニオン・レートで進める必要があります。撮影の当日の保険なども数百万円はかけないといけ無いので、１つのCM制作に大谷のギャラは別にして1億円は準備しておく必要があります。それに特殊なCGなどを使うことになれば、制作費はさらに上がります。
アメリカでの大谷CMが増えれば、スポンサー収入ヤバイことに…
そのCMを、例えば。アメリカで一番視聴率のいいNFLの決勝戦「スーパーボール」で流すと、30秒で700万ドル（10億円）でした。これ１回の放送代金なので、３回流すと30億円です。これは2023年の価格ですが2024年も同様の値段だそうです。
そして大谷は現在十数社がスポンサーをしていますが、その総額はメジャーリーグの中で最高の4000万ドル（56億円）と言われています。ただ、ほとんどのCMは日本向けのため、CM１件辺り200万～300万ドル（2億8000万～4億円）とされます。この価格は米国内向けのCMと比べれば格段に安く、米国内向けになれば、大谷の1件あたりのギャラは０が一つ増えるのではないかと言われています。
因みにマクドナルドが人気ラッパーのトラビス・スコットを起用した際は2000万ドル（28億円）、ペプシがビヨンセ起用に5000万ドル（71億円）と言われているので、 大谷が日本マーケットだけで無くグローバルキャンペーンのCMにでた場合は1000万ドル（14億円）は軽く突破するのではないでしょうか。
来年のスーパーボウルに大谷起用を考えている会社がいたら是非お声かけください！！！
