キリンビバレッジの「ファイア」ブランドは、好調のペットボトル（PET）コーヒーの「ワンデイ」シリーズに注力し、ブランド力を強化する。今春はコミュニケーションを見直し、「ファイア」ブランドイメージを強化するプロモーションを企画。物性的・機能的価値を呼びかけていたコミュニケーションから、情緒的価値をアピールするコミュニケーションに刷新する。マーケティング部ブランド担当の諸橋桜子氏は「これまでは、直