メンズも「美顔器」がスタンダードアイテムに【趣味と遊びの“新定番”】
【趣味と遊びの“新定番”】
近年、男性のスキンケア意識が高まっている。特に美顔器では「肌の調子が良くなった」という声も多く聞く。今や男性にもスタンダードになりつつある美顔器。美容家電メーカーの担当者がオススメの1台をあげた!!
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美顔器は女性だけのモノという時代は終わった。パナソニックの西牟田陸斗さんは、「美容に力を入れる男性は年々増加していて、美顔器に関するご要望やお問い合わせも多くいただいています」と語る。
「短時間での効果を重視する傾向が定着しつつあります」とは、MTGの八周舞さん。「肌表面のケアにとどまらず、筋肉の深層にアプローチするEMS搭載モデルや、短時間でも結果を実感しやすい機能を持つ美顔器は、引き続き支持されると思います」
また、ヤーマンの小南絢音さんは「自社の調査では、美顔器に求める機能はリフトケアが圧倒的に高く、表情筋のケアに効果を感じたと答えた方が多いという結果があります」と話す。
そして「続けやすさ」をキーワードにあげるのは、創通メディカルの滝川紫萌さん。「スキンケアの延長として、自然に取り入れやすい美顔器がスタンダードになっていくと考えてます」
特別なケアではなく、日常の身だしなみとして考えれば、男性も取り入れやすいだろう。
＜家電編＞
美容家電
■先進トリートメントの4つの機能を搭載
パナソニック
「バイタリフト RF EX EH-SR86」（7万9200円）
1台13役の本格エイジングケア（※）美顔器です。4つの機能を同時出力する本格モデルでありながら、直感的に操作しやすいので、男性でも使い続けやすいと思います。（西牟田さん）
パナソニック史上最高周波数4MHzの高出力RF（ラジオ波）、2種類の波形を組み合わせたデュアルダイナミックEMS EX、赤色LEDフォトでの肌ケア、イオン角層浸透・導出と、4つの先進機能を1台に搭載。これらを最適に組み合わせて13役のケアを可能にする。
※年齢に応じた、機器を使った肌ケアのこと
▲温感リフトケアに特化した形状。肌をグイっと引き上げやすく、ほうれい線や額など年齢の出やすい部分にあてやすい
＜こちらも注目！＞
パナソニック
「ファインバブル シャワーヘッド ファインベール EH-SH50」（3万3660円）
シャワーという日常的な行為を通して、手軽に美容を取り入れることができます。男性の悩みにも多い頭皮の皮脂汚れや、肌の乾燥ケアに有効な手段になります（西牟田さん）
パナソニック株式会社 コミュニケーションデザインセンターパブリックリレーションズチーム
西牟田陸斗さん
パナソニックビューティの美容家電・サービスの広報を担当。パナソニックのブランド価値向上のために「体験重視」「顔が見える広報」を意識したPR活動に取り組んでいる。
■肌にフィットし理想の位置に押し上げる
YA-MAN TOKYO JAPAN
「リフトロジー SP」（5万8300円）
忙しい人にこそ、朝の印象アップにオススメのリフトケア特化型美顔器です。気になる部分に半顔1分当てるだけなので、時短かつ使い方も実に簡単。お手軽ながらも、パワフルなお手入れを実現します（小南さん）
人間工学に基づき設計された7つの湾曲電極を立体的なヘッドに配置。1回1分置くだけで、EMSの刺激が波打つようにタッピングし、肌の表皮から深層までアプローチする。顔はもちろん、ボディもケアできる。
▲1秒間で刺激の異なる電極刺激で筋肉を縮ませ、緩めるを繰り返す。高周波を含む複合EMSが深層筋までケア
＜こちらも注目！＞
YA-MAN
「オーラル リフト」（3万3000円）
オーラルケア感覚で取り入れやすい、歯ブラシ型の美顔器です。毎日の歯磨きの延長で、顔の印象ケアが可能になります。時短かつ習慣化しやすい点が、忙しい方のリフトケアとしてオススメです（小南さん）
ヤーマン株式会社 広報担当
小南絢音さん
2024年入社以来、ブランド戦略本部にて美容機器や化粧品など各ブランドのPR広報を担当。現在は同社のグローバル フラッグシップストア「YA-MAN the store GINZA」のSNSの運用にも注力している。
■顔から全身へ筋トレ×美肌ケア
ReFa
「ReFa CARAT LIFT」（3万800円）
ReFa初のEMS搭載で筋肉の深層にアプローチする美容ローラーです。顔から全身に使え、肌を引き締めながらポジティブな変化へ導きます。清潔感を磨きたい男性にオススメの一台です。ぜひ試して実感してください（八周さん）
EMSで肌深層にアプローチするマッスルトレーニングと、ドレナージュで立体的につまみ流すケアを組み合わせた美容ローラー。微弱な電流「マイクロカレント」を発生。ダブルドレナージュローラーと共に肌印象を刷新する。
▲立体的なローラーにより肌の引き締め感や立体感が出やすく、フェイスラインのケアだけでなくボディケアにも対応する
＜こちらも注目！＞
ReFa
「ReFa BEAUTECH DRYER BX W」（7万4800円）
最適な温度を自動調整し、速く乾いて仕上がりにも誰もが納得する高性能ドライヤーです。忙しい男性の身だしなみを支える新定番として、“毎日使う価値”に対して投資したい1台です（八周さん）
株式会社MTG PR
八周 舞さん
同社のReFaブランドPRとして、「VITAL BEAUTY」をテーマに、製品広報や情報発信を通じてブランドの認知拡大・価値向上に携わる。
■2種類の電気で皮膚と筋肉をWで刺激
MYTREX
「PROVE」（6万9960円）
皮膚だけでなく筋肉まで刺激する設計のため、男性の悩みで多い「フェイスラインのもたつき」「表情筋の衰え」にアプローチでき、スキンケア初心者でも「即効感」や「結果が実感しやすい」点が支持されています（滝川さん）
リフトアップ（ケア）に特化したEMS美顔器。独自技術による2種類の異なる電気刺激モードが皮膚と筋肉の両方にアプローチし、効果的なエイジングケアをサポートする。3種のアタッチメントを切り替えるだけで、頭、顔、全身をケアできる。
▲筋肉を鍛え引き締めるEMSパルス搭載。鍛えるのが難しい表情筋も、EMSのチカラで筋肉を強制的に収縮させ、効率的にアプローチ
＜こちらも注目！＞
MYTREX
「VIDO」（1万4960円）
目元や口元などの細かいパーツケアに特化した電動モーションブラシ。横振動で頭皮と筋肉をWケアします。短時間とピンポイントで使える点が男性にも受け入れられています（滝川さん）
株式会社創通メディカル
MYTREX PR担当
滝川紫萌さん
美容家電を中心に、メディアリレーションや情報発信を担当。近年はメンズ美容市場の拡大に注目し、「続けられるセルフケア」を軸にPR活動を行っている。
※2026年2月6日発売「GoodsPress」3月号P42-43ページの記事をもとに構成しています
＜取材・文／黒川秀紀＞
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