オーバーツーリズム、入湯税増額、宿泊税スタート 新・温泉地選びの基準、旅行先から人気観光地を外せ！
銀山温泉（山形県）や由布院温泉（大分県）は外国人客でごった返し、野沢温泉（長野県）は冬のスキーのみならず年間を通じて外国人客で賑わうなどここ数年、明らかに温泉地が変容している。さらには入湯税増額や宿泊税の新設なども加わって、温泉地選びの基準も変わってきそうだ。これまでは旅行先を決めるのに、「人気観光地ランキング」を参考にしていた人も、これからは穴場狙いをすることをお勧めしたい。
※トップ画像は、「別府八湯」のひとつ「鉄輪（かんなわ）温泉」の有名な湯けむり（Photo by Adobe Stock）
世界の富裕層が集まるニセコ、激混みの国内温泉地
日本有数のスキーリゾートがあって世界の富裕層が集まるニセコ町（北海道）は、物の値段が爆上がりしていて、もはや日本人旅行者が足を踏み入れられない場所になってしまった感が強いが、昨今、同様に人気の温泉地でオーバーツーリズムによる混雑、料金の高騰、さらには予約困難など、さまざまな弊害が生じている。
外国人旅行者に人気の観光スポットといえば、河口湖（山梨県）、由布院温泉、飛騨高山（岐阜県）、別府温泉（大分県）、登別温泉（北海道）、銀山、箱根湯本温泉（神奈川県）あたりだろうか。
私も2024年の紅葉時期に由布院の人気スポットである金鱗（きんりん）湖を散策する機会があったが、びっくりするほど混雑していて、道路を行き交う車が多く、渋滞にハマってしまった。また、雪の銀山温泉に行こうと電話をしてみたが、目当ての旅館は6カ月前でないと客室を押さえられず、秋口ではもう遅かった。
昨今の事情をふまえた温泉探しのコツ
そんなことで、人気の温泉地は激混みしていて、今は避けたほうが賢明かもしれない。また、昨今は入湯税の増額や、宿泊税が拡大するなどの動きもあって、今後はそういったことが温泉地選びの判断材料のひとつにもなりそうだ。日々の生活で光熱費の負担増や物価高も相まって、旅行に行くハードルが上がっている今だからこそ、精度を上げて、賢く旅をしたいものである。温泉宿探しの参考にしてもらいたい。
（1）自分の価値観に合う宿をどう探すか？
どうせ泊まるなら、できるだけ自分の価値観に合う宿を選びたい。「どんな人が、どのような思いで、サービスを提供してきたか」はオリジナルホームページやブログ、口コミ情報などからも垣間見える。たとえ人物が表には出ていなかったとしても、部屋の設えや料理の盛り付けから、経営者の思いを感じとることはできる。
私が避けているのは、「特徴のない、普通すぎる宿」。ただ、泊まるだけなら問題ないかもしれないが、旅に行くなら、何かしらの感動を持って帰りたい。ロビーに飾られた置き物一つ、花一輪に思いがこもっている宿がいい。
私の場合、温泉地を絞ったら、観光協会のホームページを覗いて、行きたい宿の目星をつける。さらに宿のホームページで「風呂」「部屋」「料理」などを一通りチェック。さらにはグーグル、トリップアドバイザー、じゃらん、楽天などの口コミを確認して、総合的に判断する。
電話口での対応は重要な判断要素
ネット上に口コミが少なければ、観光協会や観光案内所に電話をかけて、現地の情報をリサーチする。疑問点があれば宿に直接、電話をかけてみる。ファーストコンタクトの直感は結構、当たっている。電話口で対応が親切ではないと感じた場合は、滞在しても何かしら違和感が出てくる。
何をもって「いい宿」と評価するかは旅行者の主観によるわけだが、私が重視しているのは「人」である。館主や女将の思い入れが伝わってくる、インテリアや料理に心を砕いているような宿が好き。高級ホテルのような設えは求めていないが、質のいい木材や岩、自然との一体感など空間の心地よさを感じられれば最高である。
SNSの隆盛によって、由布院などの王道の温泉地は混雑度が加速しているので、知名度が低い穴場温泉地を狙ってみよう。オシャレなカフェもなく、若い人には人気がないかもしれないが、のんびりとした空気感に癒やされることだろう。最近行ったところでは、山口県俵山温泉、熊本県日奈久温泉にノスタルジーを感じた。
入湯税の値上げが続く
（2）「入湯税150円」のままの温泉地を狙え
今回の記事で言及したかったのが、実は「入湯税」と「宿泊税」についてである。最近は温泉旅館に宿泊するときにかかる「入湯税」の値上げが続々と発表されている。
「入湯税」というのは、鉱泉源の保護や観光振興、観光施設の整備などに使われる名目で市町村が温泉旅館に泊まる人に課す目的税である。これまでは宿泊者はだいたい150円取られていたのだが、2024年あたりから、値上げを表明する市町が出てきた。
阿寒湖温泉（北海道）は10年前から、別府温泉は6年前から250円（※阿寒湖温泉は2025年、300円に改定。別府温泉は宿泊料金によっては500円）に値上げして「高い」印象だったが、あくまでも例外的だった。
これが2024年10月、由布院温泉（大分県湯布院町）が250円に、2025年は熱川温泉、北川温泉、稲取温泉（いずれも静岡県東伊豆町）が300円に増額した。同じ伊豆半島の伊東温泉（静岡県伊東市）で2025年10月から、下田温泉（同下田市）は2026年に値上げを検討。さらに九州の嬉野（うれしの）温泉（佐賀県嬉野市）でも2026年から値上げするということで、全国に波及する可能性がある。
宿泊税の導入を進める自治体が増加
（3）「宿泊税」の設定がない温泉地を狙え
全国で導入が進む「宿泊税」も旅行者にのしかかってくる。宿泊税も観光振興のために使われる地方税だが、インバウンド（訪日外国人旅行者）の増加も相まって、導入を検討する自治体が増えている。
これまで宿泊税といえば、東京都、大阪府、京都市、金沢市、福岡県、長崎市などの都市部のホテルにかかるイメージだったが、温泉旅館が多い県・市町が本格的に導入を開始する。
インバウンドでフィーバーするニセコ町では2024年11月から、スライド式の宿泊税を導入。宿泊料金10万円以上ならば2000円と上限も高い。
温泉好きな旅行者が危惧するのは、県まるごと、「宿泊税」を表明するところが増えることだろうか。宿泊税とは何に使われる税金なのか。観光のインフラ整備や観光客の誘致といった観光振興のための税金なので、受益者負担と考えれば致し方ない。「300円でしょ？ 微々たる金額で目くじらを立てなくても…」と思う人にとっては大した問題ではないが、「そこでなくてもいい」人にとっては他県に鞍替えする理由になる。
湯治文化が危ない？
鳴子（なるこ）温泉や秋保（あきう）温泉、作並（さくなみ）温泉のある宮城県と仙台市でも導入する。開始時期は令和8（2026）年1月が検討されており、素泊まり6000円以上の宿泊料金の場合、宿泊税を1泊につき、300円を徴収する。
宮城県には温泉で療養する「湯治（とうじ）文化」が残っていて、湯治は「七日一巡り」で二巡り、三巡りと長く滞在するのが相場。最近は2〜3日のプチ湯治もあるが、人によっては2〜3週間の湯治をしている人もいるだろう。
泊数に応じて税金が増えるとなると、長湯治にはイタい金額である。湯治宿の宿泊料金は安いのに、5泊すれば宿泊税は1500円。2週間だったら4200円が上乗せされる。湯治文化の衰退に拍車がかかりそうで心配だ
温泉地数1位と2位が「宿泊税」を導入
温泉地数全国1位の北海道では令和8（2026）年4月から、温泉地数全国2位の長野県では同年6月から1泊300円（長野県は開始から3年間に限り200円）の宿泊税導入の予定。長野県のある温泉旅館の女将は、「宿泊税導入の動きは仕方がないけれど、何に使うか。観光以外の別のものには使わないでほしいと旅館組合でも要望していくつもり。事務作業も煩雑になるし、システム変更のための費用は、誰が見てくれるのか？」と困惑気味だった。
市町では、熱海温泉のある静岡県熱海市は令和7（2025）年4月から導入（宿泊者1人1泊につき200円）した。湯河原温泉のある神奈川県湯河原町は令和8（2026）年4月からの導入を進めている。指宿温泉のある鹿児島県指宿市と那須湯本温泉のある栃木県那須町は同10月を目指して検討中。大分県別府市では入湯税を増額したのに加えて、宿泊税の導入も検討中という。
知名度のある温泉地から導入しているので、宿泊税の負担を減らしたいなら、今のところ、道県で導入したところを除き、穴場の温泉地を狙えばいい。ただし、この動きは止められず、全国に拡大していくことが懸念される。前述の市町の税額を見ると「5000〜5万円は300円。それ以下は200円、それ以上が500円」（湯河原町）、「定率2％」（指宿市）、「1万円以内が100円、1〜2万円未満が300円。2〜3万円未満は500円、5〜10万円未満は1500円、10万円以上は3000円」（那須町）と行政ごとに税額もさまざまだ。
トイレやゴミ…広がる訪問者負担
（4）美しい景観を守るため？ 「訪問税」もある
税負担で考えると、「訪問税」というのもある。持続可能な観光地を維持するための税金で、訪れる人が多くなったために、トイレやゴミの処理代に使う税金を訪問者が負担する。初めて導入されたのは令和5（2023）年、世界遺産の「宮島」（広島県）。和歌山県の「高野山」などでも検討が進められているという。
これら入湯税の増額も、宿泊税も、訪問税も、「選ばれる」観光地・温泉地であれば、需要と供給がマッチして、うまく回るのだろうが、一律で導入を決めた道県はどうだろうか。
「インバウンドも増えていることだし、観光振興には必要なこと」と思いつつも、少しでも費用を抑えたいと思うのが旅行者の心情。さまざまな要素を加味した上で、賢く旅行先を選ぶ時代が到来したといえるだろう。
文・写真／野添ちかこ
温泉と宿のライター、旅行作家。「心まであったかくする旅」をテーマに日々奔走中。「NIKKEIプラス1」（日本経済新聞土曜日版）に「湯の心旅」、「旅の手帖」（交通新聞社）に「会いに行きたい温泉宿」を連載中。著書に『旅行ライターになろう！』（青弓社）や『千葉の湯めぐり』（幹書房）。岐阜県中部山岳国立公園活性化プロジェクト顧問、熊野古道女子部理事。
