アサヒビールは「スーパードライ」の“辛口のうまさ”を一層引き立てる「冷え」に着目した取り組みを加速させる。1月製造分からの「スーパードライ」のパッケージデザインリニューアルを皮切りに、ブランド常設型コンセプトショップの展開、数量限定商品の発売、新広告キャラクターの起用などを通じて、「冷え」の訴求を強化する。「冷え」体験拠点としてブランド常設型コンセプトショップ「BEER DINER SUPER DRY TOKYO」をアサヒ