リサーチ・アンド・イノベーションの西村まどかさんが、スマートフォンアプリ「CODE（コード）」から収集される毎月約30万人の購買データを読み解き、話題の商品について発売後1週間の初動をリポート。今回取り上げるのは、サントリーの「ギルティ炭酸NOPE（ノープ）」。以下、西村さんが語る。はじめに、「ギルティ炭酸NOPE」の発売前後1週間における、炭酸飲料カテゴリ内の金額シェアの変化を、ブランドごとに確認した(図1)