歌舞伎への敷居の高さは、古典理解の難しさの他に、鑑賞料金の高さも大きい点。歌舞伎の指定席料金は先述の通り席により幅があるが、学生が「試しに観てみよう」というにはややハードルが高い。 

　そこで昨年10月から、25歳以下を対象とした当日券の割引制度「歌舞伎座U25 当日半額チケット」を開始。当日の空席をネットで確認し、席が残っていれば窓口で購入ができる仕組み。「これを利用して来てくださる若い人も多い」と山根氏は手応えを語る。 

　また、昨年YOTUBEチャンネル「かぶチャン」も開設。ここでは歌舞伎の見方や見どころを、俳優自ら親しみやすく発信している。その他、せりふがわからない年齢の子どもが歌舞伎に触れられる親子での体験イベントも開催し、次世代ファンの掘り起こしを進行中。 

　これまで演劇畑が長く、現在演劇本部長としても指揮をとる山根氏は、今後の展望について次のように語る。 

「われわれの業界は経験則や勘がものを言う世界。しかし今後はそれを大事にしながらも、データや数字根拠による合理的な理論を構築していく。ベテランの人の知恵を可視化、平準化し、ビジネスを展開していくことが重要。芸の継承だけでなく、衣装、鬘、床山（歌舞伎の鬘の髪を結う職人）など、そういう人たちも含めて歌舞伎が未来永劫続けられるような仕組みを構築したい。歌舞伎の持つアナログの価値を大事にしていく」 

　26年夏にはジブリ作品『もののけ姫』のスーパー歌舞伎が上演予定だ。「伝承と革新のバランスをとって現代の歌舞伎にしていく」と同氏は意気込む。古典を大事にしながら、時代とともに変化・革新していく同社の挑戦は続く。