8月11日に放送されたTBSテレビ「マツコの知らない世界」にまたしても珍しいキャラクターが登場した。立ち食いそば世界の案内人イトウエルマで、一日三食を立ち食いそばでまかなっているという。立ち食いそば好きが講じて「立ちそばガール！」も出版している。ゆで太郎などを紹介し、「天ぷらがかわいいんですよ」と持論を展開した。強烈なぶりっこキャラにマツコも応戦し、「ちょっと母を感じるようになってきた」と明かした。マツ