ゲーム会社とかむかしは規模が小さいけど面白いゲームを作っている会社がたくさんあったと思うんだよね。でも倒産したり合併したりして、いまは大きな企業しか生き残っていない。近いところではソーシャルゲーム市場があっという間に急成長し、同じくあっという間に崩壊した。さすがにここまで急激だとは予測できなかったが。10年ぐらいは持つかな、と思ってたんだけどね。

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昔からある産業は良くも悪くも市場の規模がわかっている。戦略も立てやすい(驚きがないともいうが)。新しい産業の場合、潜在的な市場がどれくらいあるかを考えることが大事。むろん考えても予想通りになるとは限らない。それが面白くもあるけれど。

インターネット時代になって情報が溢れ、それは広告の価値を相対的に下げる流れになると思うのだよね。口コミなどユーザー間の情報交換が限られていた時代だからこそ、宣伝というものに価値があった。ネット時代になって商品に関する無料の情報が溢れるなかで、金をかけて商品を宣伝することが割に合うか…。

むしろ商品そのものの価値を高める方向に金を使った方が、売り上げにつながるのではないか。金を払って自社の商品に有利な記事を書いてもらっても、そんなものは見破られて不評を買うようになっていくのではなかろうか。ネットは社会を変えていく。それはいま「情強」気取りの人間が想像するものよりも大きい。いっちゃなんだけどそういう人が語る未来ってせいぜい2〜3年先だよね。

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逆にネットに散らばっている口コミを、良質なものだけを効率よく集計するようなサービスはこれから主流になっていくだろう。Googleの検索エンジンが世界を支配したように。商品の宣伝は作り手が金をかけてやるものから、「名もなき大衆」が無償でやるものに変わっていくだろう。

価格.comとか食べログとかあるけれど、それってちょうどネットの検索市場が、yahoo検索が全盛の頃に相当すると思うんだよね。yahoo検索というのはむかしは人力だった。優秀なスタッフを揃えてその人たちによってサイトを評価・登録させていた。

その後altavistaなどの単純なパターンマッチングによる機械検索サイトが登場したけれど、そのクオリティは実用とは程遠いものだった。ゴミみたいサイトが何千件もヒットして、よほど検索ワードを適切に絞り込まないと使いものにならない。逆にそこまで検索ワードを絞り込める人は探していることについて相当詳しい人。

そういう状況をご存知Googleが根底から覆し今日の検索市場があるわけだ。主力が人力から機械検索に移った。パラダイムシフトと言っていい。商品の評価・宣伝もいずれ同じことが起きるだろう。

執筆： この記事はメカAGさんのブログからご寄稿いただきました。

寄稿いただいた記事は2014年04月21日時点のものです。