紙巻きたばこの需要減が続く中で、加熱式たばこやオーラル製品（無煙たばこ）など、新たな選択肢が市場を支え始めている。日本たばこ産業（JT）は、加熱式「プルーム」を中核に据えながら、喫煙者が「吸いたいときに吸えない」という課題の解消に向けて、新しいカテゴリーの育成を急速に進めており、モダンオーラル製品としてリフレッシュパウチ「ノルディックスピリット」を新たなブランドとして3月3日に立ち上げた。山口顕・RR