1998年の発売開始から17年というロングセラーを誇る発泡酒「麒麟淡麗〈生〉」が、2015年２月に装い新たに「淡麗極上〈生〉」へとフルリニューアル。CMには、俳優の伊藤英明を起用し、「ビールと、戦え。」というインパクトのあるキャッチコピーを掲げ、現在展開している。「麒麟淡麗〈生〉」は、過去７度のリニューアルで“うまさ”に磨きをかけ続けてきたが、今回のフルリニューアルでは「ビールに負けないうまさ」を目指し、開発