デジタルアスリート株式会社の有馬由華氏「Meta広告は品質評価がカギ」CPM高騰の突破口を提言

YouTube動画『【保存版】Meta広告のCPMを下げる方法教えます。』にて、デジタルマーケティングの総合支援会社であるデジタルアスリート会社の有馬由華氏がMeta（Facebook）広告のCPM（広告1,000回あたりの表示コスト）高騰問題について独自の見解と検証結果を語った。動画では、広告運用者なら誰もが悩む「CPMが全然下がらない」というリアルな現場の声からスタート。「CPMが高い理由には、商材ジャンルや競合増加、ターゲティングの被り、そして決算期などの時期的要因がある」と指摘し、「ターゲティングやクリエイティブの改善だけじゃ、ぶっちゃけ変わんない」と従来対策の限界を強調した。

また、有馬氏は「Facebookページを変えるだけでCPMが下がった」という驚きの検証データを発表。「今まで重要視されていなかったFacebookページの運用歴や品質が、Google広告のドメイン評価のように、Meta広告にも大きく影響していた」と解説した。実際に「広告アカウントに紐づくFacebookページを新規（いいね・フォロワーゼロ）から運用歴のあるものに変更しただけで、CPMが6,100円から4,000円に、約2,000円も下がった」ことを、事例とともに詳細に説明。「大手よりも中小や新規アカウント開設時にCPM高騰が起きやすい傾向がある」とした上で、「長期運用のアカウントやFacebookページを使い続けることがコスト削減のカギ」とアドバイスした。

加えて、Meta社専任の担当者にも直接相談したという有馬氏だが、「Meta全体ではCPM高騰は問題になっていない」との公式回答があったことも明かす。それでも「X（旧Twitter）や交流会など、現場では『CPM高すぎ！』との声が圧倒的」と現実を語り、「特定のセグメントや新規・中小事業主、代理店切替時にCPM高騰が起こりやすい」と独自分析を披露。「長期的な視点でMetaアカウントやページを運用するべき。代理店切替で毎回新規作成すると不利になる」と、広告主に向けた注意喚起も行った。

動画の最後では、「Metaのプラットフォームには品質評価が存在し、これはCPMに影響する」と結論付けつつ、「CPM高いと感じたらFacebookページも見直して。まずは投稿数や運用歴を増やして、色々試行錯誤してほしい」と具体策を提案し、視聴者へ向けて更なる学びと行動を呼びかけた。