ミルボン「オージュア」に新ライン 髪の形状に着目した「ミラジェリィ」発売

　美容室専売品メーカーのミルボン（milbon）が展開するパーソナルケアブランド「オージュア（Aujua）」が、ヘアケアシリーズの新ライン「ミラジェリィ（MIRAGERY）」を4月11日に発売する。

【画像をもっと見る】

　同ラインは、ミルボンが昨年実施した調査から、ブリージやカラーダメージ、日々のブローなどの美容習慣によって毛髪内部の構造が変化し、髪のフォルムの乱れや扱いにくさが生じやすくなっていることから開発。加えて、サロン帰りの仕上がりを長く保ちたい、朝の手入れを簡単にしたいといった、"理想の髪"を求めるニーズも拡大。こうした背景から、髪1本1本の形状を整え、美しいフォルムへ導くケアの重要性に着目した。

　ラインナップは、トリートメントが作用しやすい下地を整える「オージュア ミラジェリィ シャンプー」（美容室専売、1L 1万2100円、500mL 8250円、250mL 5500円）、キューティクルの浮きを抑えながら軽やかにまとめる「オージュア ミラジェリィ ヘアトリートメント」（美容室専売、1kg 1万4300円、500g 9900円、250g 6600円）、髪を保護しながら扱いやすく整える「オージュア ミラジェリィ エッセンス」（100mL 5830円）をそろえる。

　新ラインについて、「"世の中にないものを生み出す"という挑戦から始まった。『もっときれいになりたい』という顧客の理想に応えるため、従来のケアの枠を超える実感を目指した。サロンケアではキー成分であるCMADKの効果を最大化する処方設計に挑戦し、ホームケアでは既存ラインを上回る高い効果実感を追求。その結果、"ケアを超えたケア"を叶えるラインが誕生した」とコメントした。