記事のポイント
AbemaTVは、「Contextual Sponsored」という文脈型映像広告を国内OTTで初めて正式商品化した。
この広告は、番組内のシーンに合わせて自然に表示され、視聴体験を損なわず効果を高める。
実証実験で高い効果を確認し、今後は配信の最適化にも取り組む予定だ。


AbemaTVは、テレビ＆動画配信プラットフォーム「アベマ（ABEMA）」で、映像コンテンツ内の文脈に合わせて広告を自然に挿入する「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を、国内のOTTサービスとして初めて正式な広告商品として展開する。新商品「ABEMA Contextual Sponsored（コンテクスチュアル スポンサード）」は、4月29日に放送を開始する新番組『ウェディングウォーズ』で提供を開始する。

コンテクスチュアルオーバーレイ広告とは、従来のWeb領域で活用されてきた「文脈に沿った広告配信」を映像コンテンツに応用したもの。番組内の特定シーンやロケーションに関連性の高い広告を映像内に自然に溶け込ませることで、ユーザーの没入感を損なわずに広告効果を高めることができる。

AbemaTVは米GumGumとの協業により、2024年末からABEMAでの新商品の実証実験を実施。人気番組『花束とオオカミちゃんには騙されない』内の旅行シーンに旅行会社の広告を統合したところ、ブランド想起は51％、興味関心意向は27％向上と、高いブランドリフト効果が確認された。

今回の商品化により、ABEMAはオリジナル番組を中心に、特定のシーンやロケーションに関連性の高い広告を映像内にオーバーレイ表示することが可能となる。第1弾となる『ウェディングウォーズ』では、廃校での共同生活やサバイバル企画と関連性のある業種を対象に広告を展開予定。

今後は、番組横断でのプログラマティック配信や、視聴者属性・視聴環境に応じた出し分けも視野に入れており、広告体験の最適化と文脈広告の価値最大化に向けたプロダクト開発を継続するとしている。