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DIGIDAY

W杯の広告効果を最大化する「クリエイター活用」とSNSの強力な存在感

記事のポイント2026年W杯は事前の懸念を覆し、英語・スペイン語中継ともに予想を上回る視聴率を記録した。開催3カ国の勝ち進みや、ニールセンによる屋…
7月15日 10時0分
ティファニーやグッチがプロテニスに熱視線。　カメラのフレームを奪う新たな戦い

記事のポイントテニス選手の試合中のジュエリーは、競技中も映り続けることから、ラグジュアリーブランドの新たなマーケティングの場となっている。メ…
7月14日 10時0分
アメリカ建国250周年に沸くアパレル業界と「愛国マーケティング」

記事のポイントブランド各社は、政治的分断が続くなかでもアメリカ建国250周年を成長機会と捉え、限定商品や愛国的キャンペーンを展開している。調査…
7月13日 10時0分
Amazonプライムデーで贅沢品は売れない？　トラフィック8％減でも買われたモノ

記事のポイント2026年のAmazonプライムデーは、高額家電よりも日用品や消耗品をまとめ買いする節約型セールの色合いが強まった。買い物客は計画的な購…
7月10日 10時0分
ペプシコラボが示すグッズの価値と Z世代を動かすノスタルジー

記事のポイントバケーションは、1990年代のペプシの景品キャンペーンを再現し、商品購入をノスタルジー体験へと変えるコラボ施策を展開している。体験…
7月9日 10時0分
W杯スタジアム周辺でファンにメイク体験。美容ブランド続々参入の理由

記事のポイントビューティーブランド各社は、2026年ワールドカップをファンとの接点を広げる重要なマーケティング機会と位置付けている。ノットユアマ…
7月8日 10時0分
ユニリーバ流「W杯戦略」好調　10億回再生を生んだ24時間運用の舞台裏

記事のポイントユニリーバは2026年のW杯で120市場・35ブランド・180種類の限定商品を展開する史上最大のスポーツ施策を実施している。24時間365日稼働…
7月7日 10時0分
Visa 、新たなブランド戦略として「推し活」領域に注力。決済ブランドが見いだす「参加するファン」の価値

記事のポイントVisaが、ファンカルチャーを新たなブランド接点と位置付けている。背景には、購買や発信を伴う「参加するファン」の広がりがある。同社…
7月6日 15時0分
Google がW杯で狙う検索の再定義　市場シェア低下への焦りと防衛策

記事のポイントGoogleはW杯を活用し、AIモードやAI Overviewsを通じて「Google検索は何でも質問できるAI体験」であるという認識への転換を図っている…
7月6日 10時0分
トイ・ストーリー5 が示すコラボグッズの威力。500億円の露出効果を期待

記事のポイント『トイ・ストーリー5』の大ヒットを背景に、映画IPとのコラボはブランドにとって新規顧客獲得を担う標準的なマーケティング手法になっ…
7月3日 10時0分
ナイキの規模か、アディダスの特化型か。ワールドカップ広告の勝者は？

記事のポイントナイキはワールドカップを複数スポーツ戦略の一環と位置付ける一方、アディダスはサッカー市場と米国事業拡大の最大の好機と捉えている…
7月2日 10時0分
W杯ノルウェー代表ハーランド愛用のヘアゴムはなぜ世界中で完売するのか

記事のポイントハーランドが長年愛用するヘアゴムブランド「クネッキ」は、W杯での活躍を追い風に世界的な注目を集めている。ハーランドとの限定コラ…
7月1日 10時0分
ロレアルはなぜ OpenAI と組んだのか　画像制作コスト40%削減の裏側

記事のポイントロレアルはOpenAIと提携し、社内AI基盤「CreAItech」に最新モデルを導入するとともに、メイベリンのバーチャル試着機能をChatGPTへ統合…
6月30日 10時0分
NYのZ世代がフローズンヨーグルトに大行列。美容ブランドコラボ相次ぐ理由

記事のポイントニューヨークでフローズンヨーグルトが再ブームとなり、長蛇の列を生む人気コンテンツとしてZ世代を中心に支持を集めている。コレスや…
6月29日 10時0分
Webの全商品をライブで売る。新興コマースアプリが描くネット通販の未来

記事のポイントワットノットは企業価値110億ドル（約1兆6500億円）超に成長し、ライブショッピング市場で存在感を高めている。ファッションが最大カテ…
6月26日 10時0分
「 AI検索にスピード競争で勝つ」米メディアがW杯速報にAIツールを活用

記事のポイントUSAトゥデイはAIを活用した「シェルファイル」を事前作成し、速報ニュースを即座に公開できる体制を構築している。AI OverviewsやAIモ…
6月25日 10時0分
ナイキ幹部「W杯世界戦略」を語る　カギはセレブ起用と地域密着のバランス

記事のポイントナイキは新CEOのエリオット・ヒル氏が掲げる「スポーツオフェンス」戦略のもと、2026年ワールドカップを成長の重要機会と位置付けてい…
6月24日 10時0分
「AI画像は絶対に使わない」ユニリーバが W杯マーケでも貫くブランド信頼

記事のポイントユニリーバ傘下のダヴ・メンはワールドカップに向けて数百人規模のクリエイターを起用し、1億5000万人超へのリーチをめざしている。ロ…
6月23日 10時0分
ウブロ不在のFIFAに新風？　注目ブランドが掴んだ W杯初の公式ライセンス腕時計

記事のポイントアクシアは、ワールドカップ史上初となる公式ライセンス腕時計ブランドとして、各国代表モデルや記念モデルを展開する。FIFAとの契約は…
6月22日 10時0分
メッシ旋風を追い風にメンズ美容ブランドがW杯で仕掛ける新戦略

記事のポイント2026年W杯は、メッシのフレグランスブランドやアックスなどのメンズビューティーブランドにとって巨大な販促機会となっている。アック…
6月19日 10時0分