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DIGIDAY

マーク・ジェイコブス新ラインが示す「飽和市場で埋没しない方法」

記事のポイントマーク・ジェイコブス・ビューティーは、人気フレグランス「デイジー」を軸に5年ぶりの再始動を図っている。新ラインでは、白黒ミニマ…
6月3日 10時0分
ヘアケアブランドがムース製品を「言葉遊び」でバズらせ Amazon 上位に

記事のポイントガルニエは「ムース」製品の言葉遊びを軸に、SNS発のキャンペーンを展開した。キャンペーン後、対象商品はAmazonのスタイリング製品ラ…
6月2日 10時0分
米小売ターゲットが水着で仕掛ける「夏のフルコーディネート」戦略

記事のポイントターゲットは水着を単なる季節商品ではなく、「夏のフルコーディネート」戦略の中心に据えている。自社限定コラボを通じて、Z世代向け…
6月1日 10時0分
ラルフローレン売上1兆2000億円突破の裏にAIアリ。定価販売強化で高収益も

記事のポイントラルフローレンはAIをデザイン、物流、エージェント型検索まで拡大し、定価販売強化と高収益化を進めている。ラックスエクスペリエンス…
5月29日 10時0分
Z世代は見抜く？　美容ブランドが語る「愛着を育むインフルエンサー選定」

記事のポイントメイクアップ・バイ・マリオは、単発のインフルエンサー施策よりも長期的なコミュニティ構築を重視している。同ブランドは既存の愛用者…
5月28日 10時0分
検索不要なECサイトをブランドが採用。AIを搭載し最適な服を提案

記事のポイントシンカイは、店舗のスタイリング接客を再現する独立型AIストア「Simkhai.ai」を開発している。買い物客はキーワード検索ではなく、気分…
5月27日 10時0分
AI時代におけるオウンドメディア再定義【後編】-生存戦略を現場へ。FDCの実装と編集チームの再構築-

記事のポイント【「情報」ではなく「エビデンス（証拠）」という武器】断片的な情報ではなく、ブランドのこだわりや製造プロセスについて整理された知…
5月27日 8時0分
バーバリーがめざす「わかりやすさ」。専門店化と水着や運動分野への挑戦

記事のポイントバーバリーはスカーフバーやトレンチ専門売り場を通じ、「カテゴリー別専門店」戦略を推進している。コーチ流の再建手法を参考に、伝統…
5月26日 10時0分
AI時代におけるオウンドメディア再定義【前編】 -「読む」から「使う」へ。FDCという新たな生存戦略とは-

記事のポイント【オウンドメディアの再定義】AIがさまざまな情報をまとめ、ユーザーに最適な答えを提案する時代になった。そのため、メディアはAIが参…
5月26日 8時0分
スターバックスがウェイトベストを発売。フィットネスと組む意外な舞台裏

記事のポイントスターバックスはウェイトベストやフィットネスアプリとの連携で、フィットネス需要を取り込もうとしている。「Back to Starbucks」計…
5月25日 10時0分
ハイネケンが挑む「 W杯公式ではないブランド」のマーケティング戦略

記事のポイントハイネケンはFIFAワールドカップ2026を前に、サッカー関連マーケティング支出を前年比189％増やした。限定商品や観戦イベント、バー向…
5月22日 10時0分
オンが過去最高の業績。アパレルの急成長と若者が熱狂するストーリーの紡ぎ方

記事のポイントオンは2026年第1四半期に過去最高業績を記録し、特にアパレル事業が前年比45.1％増と急成長した。ゼンデイヤとの協業やストーリー重視…
5月21日 10時0分
スウォッチ ×オーデマピゲの異色コラボ時計が生む熱狂と希薄化のジレンマ

記事のポイントスウォッチとオーデマピゲの異色コラボ「ロイヤルポップ」が時計業界で大きな話題を呼んでいる。オーデマピゲは「時計界の三大ブランド…
5月20日 10時0分
ZARAやH&Mを直撃。ホルムズ海峡混乱で繊維コストが15％高騰の危機

記事のポイントホルムズ海峡の混乱により、世界の繊維生産コストが10～15％上昇する可能性が高まっている。インドやバングラデシュ発のアパレル輸送は…
5月19日 10時0分
格安通販サイトの Temu が和牛ステーキを販売。食品カテゴリ成長の巨大な勝機

記事のポイントTemuは従来の中国直送モデルから脱却し、米国内の倉庫網と地元業者の獲得を本格化。和牛ステーキなどの食品販売を通じて「あらゆる商品…
5月18日 10時0分
ナイキ出身幹部が導くインソールブランドの戦略転換「ランナー用から全ての靴へ」

記事のポイントスーパーフィートは「ランニングブランド」から脱却し、複数スポーツと若年層への拡張を進めている。ナイキ出身の経営陣のもと、「痛み…
5月15日 10時0分
シャネルに脚光「メットガラ 2026」53億インプレッションの熱狂と大きな転換点

記事のポイント2026年のメットガラはシャネルが存在感を示し、ブランド間の主導権争いが鮮明になった。イーベイの活用やヴィンテージ素材の起用が広が…
5月14日 10時0分
Google AI Max 拡張で検索広告どう変わる？　小売＆旅行カテゴリの変革

記事のポイントGoogleはAI Maxを拡張し、ショッピングや旅行領域まで広告適用範囲を広げた。検索広告はキーワードから意図モデリングへ移行し、自然言…
5月13日 10時0分
Z世代の関心を勝ち取りSNS投稿を促すには？　アパレル企業の共創戦略

記事のポイントZ世代は集中力が短いのではなく、注意を引く難易度が高いだけであり、従来のマーケティング前提は通用しない。アーバンアウトフィッタ…
5月12日 10時0分
スニーカー市場を襲う原油高の波。素材の70％が石油由来である現実

記事のポイントイラン情勢により原油供給難が生じるなか、靴業界が物流・素材コストの上昇に直面している。合成素材の靴は素材の約70％が石油化学由来…
5月11日 10時0分