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DIGIDAY

ナイキ幹部「W杯世界戦略」を語る　カギはセレブ起用と地域密着のバランス

記事のポイントナイキは新CEOのエリオット・ヒル氏が掲げる「スポーツオフェンス」戦略のもと、2026年ワールドカップを成長の重要機会と位置付けてい…
6月24日 10時0分
「AI画像は絶対に使わない」ユニリーバが W杯マーケでも貫くブランド信頼

記事のポイントユニリーバ傘下のダヴ・メンはワールドカップに向けて数百人規模のクリエイターを起用し、1億5000万人超へのリーチをめざしている。ロ…
6月23日 10時0分
ウブロ不在のFIFAに新風？　注目ブランドが掴んだ W杯初の公式ライセンス腕時計

記事のポイントアクシアは、ワールドカップ史上初となる公式ライセンス腕時計ブランドとして、各国代表モデルや記念モデルを展開する。FIFAとの契約は…
6月22日 10時0分
メッシ旋風を追い風にメンズ美容ブランドがW杯で仕掛ける新戦略

記事のポイント2026年W杯は、メッシのフレグランスブランドやアックスなどのメンズビューティーブランドにとって巨大な販促機会となっている。アック…
6月19日 10時0分
DAZNは W杯現地に行けないファンにインフルエンサーを活用して熱狂を届ける

記事のポイント 2026年ワールドカップは3カ国16都市で開催され、移動や高額チケットがファン参加の壁になっている。ブランドは現地施策だけに頼らず…
6月18日 10時0分
AI時代のファッション業界で生き残るには？　新卒クリエイターに必要な条件

記事のポイントファッションスクールではAI活用が進む一方で、学生の雇用不安やクリエイティブ職の将来への懸念が高まっている。FITはAI利用を3段階で…
6月17日 10時0分
W杯の覇権はどちらに？　ナイキの再攻勢とアディダスのノスタルジー戦略

記事のポイント2026年サッカーW杯の北米開催を前に、スポーツウエアブランド各社が過去最大級のマーケティング投資を進めている。ナイキは「Sports Of…
6月16日 10時0分
サッカー W杯公式スポンサーでなくても勝つ。潮流に乗る小規模ブランドの戦術

記事のポイント公式スポンサーではないスタートアップ各社が、限定商品や観戦イベントを通じてサッカー・ワールドカップ北中米大会需要の取り込みを狙…
6月15日 10時0分
Google が構築するAIショッピングカートは消費者の信頼を勝ち取れるか

記事のポイントGoogleは検索やGemini、YouTubeなどを横断して利用できるAI搭載のユニバーサル・カートを発表した。価格追跡や再入荷通知、互換性チェ…
6月12日 10時0分
ClaudeとCopilotどちらが優秀？　企業のツール使い分けとAI人材育成戦略

記事のポイントブランド各社はAI導入を加速し、全社研修や日常的な実験文化を通じて従業員のAI活用を促進している。AI活用の成否はツールそのものより…
6月11日 10時0分
スニーカー戦略を踏襲。限定コラボ時計即完売で揺らぐ業界の光と影

記事のポイントジェイクルーとタイメックスの限定コラボ腕時計は発売から2時間以内に完売し、手ごろな価格帯の時計コラボへの高い需要を示した。ラグ…
6月10日 10時0分
高級ブランド値上げの隙を突く？　手の届くラグジュアリーで中流層をつかむ

記事のポイントカプリはヴェルサーチェ売却後、マイケル・コースとジミーチュウの2ブランド体制へ移行し、アクセシブル・ラグジュアリー市場での成長…
6月9日 10時0分
AI 画像に飽きた消費者を魅了。スキンケアブランドが低予算手作り撮影でPR成功

記事のポイントノクターナル・スキンケアは、AI時代にあえて「手作り感」のある低予算クリエイティブを打ち出している。約1万5000円未満で制作した「…
6月8日 10時0分
本格ピラティスマシンを自宅に。家庭用フィットネス市場の新規開拓狙う老舗企業

記事のポイントノルディックトラックは、家庭向けピラティス市場参入に向け初のスマートリフォーマーを発売した。24インチ画面やオンデマンド配信機能…
6月5日 10時0分
ナイキやリーバイスよりPBが売れる　米大手JCペニーの「隣に並べる」戦略

記事のポイントJCペニーではPBが売上の50％超を占め、ナイキやリーバイスを上回る主力事業へ成長している。インフレ下で「高品質かつ手頃な価格」を求…
6月4日 10時0分
マーク・ジェイコブス新ラインが示す「飽和市場で埋没しない方法」

記事のポイントマーク・ジェイコブス・ビューティーは、人気フレグランス「デイジー」を軸に5年ぶりの再始動を図っている。新ラインでは、白黒ミニマ…
6月3日 10時0分
ヘアケアブランドがムース製品を「言葉遊び」でバズらせ Amazon 上位に

記事のポイントガルニエは「ムース」製品の言葉遊びを軸に、SNS発のキャンペーンを展開した。キャンペーン後、対象商品はAmazonのスタイリング製品ラ…
6月2日 10時0分
米小売ターゲットが水着で仕掛ける「夏のフルコーディネート」戦略

記事のポイントターゲットは水着を単なる季節商品ではなく、「夏のフルコーディネート」戦略の中心に据えている。自社限定コラボを通じて、Z世代向け…
6月1日 10時0分
ラルフローレン売上1兆2000億円突破の裏にAIアリ。定価販売強化で高収益も

記事のポイントラルフローレンはAIをデザイン、物流、エージェント型検索まで拡大し、定価販売強化と高収益化を進めている。ラックスエクスペリエンス…
5月29日 10時0分
Z世代は見抜く？　美容ブランドが語る「愛着を育むインフルエンサー選定」

記事のポイントメイクアップ・バイ・マリオは、単発のインフルエンサー施策よりも長期的なコミュニティ構築を重視している。同ブランドは既存の愛用者…
5月28日 10時0分