元テレビ局員が暴く、マグロ初競りの知られざる背景「高額落札は壮大なPR戦略」

元テレビ局員の下矢一良氏が、自身のYouTubeチャンネルで「視聴者は気づかない。正月の風物詩『初競り』に隠された巧妙なビジネス戦略を教えます！」と題した動画を公開。新年の風物詩として報じられるマグロの初競りについて、その裏に隠されたメディアと企業のPR戦略を解説した。

動画で下矢氏は、マグロの初競りが単なる縁起物ではなく、「絶大なPR効果」を持つビジネス戦略であると断言。過去には「すしざんまい」と香港の寿司チェーン「板前寿司」が熾烈な価格競争を繰り広げた「初競り戦国時代」があったと解説。この競争がエスカレートし、2019年には落札価格が3億円を超える事態にまで発展した歴史を振り返った。近年は、高級寿司店「銀座おのでら」とマグロ仲卸「やま幸」のタッグが市場を席巻していると現状を分析した。

では、なぜメディアはこの初競りを大々的に報じるのか。下矢氏は元局員の視点から「最大の理由はテレビ局が『暇』だから」と明かす。正月明けは多くの企業や官公庁が休みでニュースが少なく、放送時間を埋めるのに苦労するという。その点、初競りは「お正月らしい」映像が撮れ、高額落札という話題性もあるため、テレビ局にとっては格好のネタなのだと指摘した。

さらに、このPR戦略は企業の採用活動にも利用されていると語る。特に、マグロ仲卸という一般には馴染みの薄い業態の「やま幸」が名前を出すのは、「日本一のマグロを扱っている会社」というブランドイメージを確立し、優秀な人材を確保するための「採用PRが一番メインの目的」だと推測。初競りのニュースは、単なる景気の良い話ではなく、企業のしたたかな戦略とメディアの事情が複雑に絡み合った結果であると締めくくった。

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