アドテク業界に、「フォーカス」という概念が定着しはじめた。アドテク企業はこれまで、パブリッシャーとメディアバイヤーの両方をクライアントにすることで膨大な利益を上げてきた。しかし、透明性を求める声が高まるにつれ、どちらか一方を選んだ方が得策だと考える企業が増えている。トレマービデオ（Tremor Video）は2017年8月、デマンドサイドプラットフォーム（以下、DSP）をタプティカ（Taptica）に5000万ドル（約55億円）