動画広告の課金方式はCPC？CPM？―広告主の9割がCP●課金で動画広告を買っている【海外調査】

2014年7月11日 7時0分

成果が数字で見えやすいインターネット広告の業界では、クリック単価（CPC）や成果単価（CPA）で広告枠を買いたがる広告主が多いですが、動画広告となると話は変わってくるようです。

米Videologyが2014年6月4日、2014年1～3月期に同社プラットフォーム経由で配信された動画広告について、分析したレポートを発表しました。
同レポートによると、広告主の91％が、広告掲載回数に応じて広告料を支払うCPM保証方式で動画広告を購入しているとのことです。

*CPM保証方式・・・広告の課金形態には、大きく「コンバージョン課金（CPA）」、「クリック課金（CPC）」、「インプレッション課金（CPM）」があり、CPMは広告の掲載回数に応じて広告料が決定する方式。

期間：2014年1月～3月
対象：米Videologyのプラットフォームを利用した動画広告の広告主

一般的にCPM課金方式は、サイト訪問（クリック）や、購入・問い合せ（コンバージョン）などの具体的なアクションの有無に関わらず料金が発生するため、直接的な効果を期待されることのweb広告では敬遠されがちな課金形態ですが、動画広告の場合なぜCPM課金方式が選ばれているのでしょうか？

同レポートでは、動画広告の効果指標として、マーケティング担当者がどのような指標に注目しているかについても紹介しています。

それによると、企業のマーケティング担当者は、クリック率や動画がどこまで視聴されたかといった単なる表面的な数字ではなく、「ブランドへの影響」(57％）、「視聴後の行動への影響」（26％）、「売上への影響」（13％）などを指標としていることがわかりました。

ディスプレイ広告などに期待する直接的な成果（サイトへの誘導、コンバージョンなど）より、どれほど世間へブランドを浸透させたか、オフラインでの購買行動に結び付いたかなど、より総合的な成果への影響力で動画広告は評価されていると言えるでしょう。

また、Web広告は直接的なアクションによる成果を求められがちですが、動画広告となるとブランド想起や間接的な効果という目的がベースのため、テレビCMに近い感覚でCPM方式が受け入れられているのかもしれません。

[参考]