HKT48のCMソング、「耳に残る。頭から離れない」と話題に

2月中旬からオンエア。福岡・博多を拠点とするアイドルグループ・HKT48の出演CMが話題になっている。

それは、家具通販「タンスのゲン」のテレビCMで「CMソングが、脳内をループしちゃう」「歌のフレーズ、頭から離れなくて困る…」という意見も。アイドル集団が、タンスの前でダンスを披露する映像。ダジャレを交えた映像でインパクトを与えている。

流れてくるのは、懐かしいメロディで、CM用に吹き込まれたオリジナル曲。今回の反響を得て、配信サービスも3月1日から始まった。

CMの発想について「賛否両論があった」
タンスとアイドル。奇妙な組み合わせということで、九州にある「タンスのゲン」の社内では、反対意見もあったそうだ。しかし「普通のCMでは面白くない。とにかくインパクトが欲しい」（同社・広報）ということで、結果“即決スタート”となった。

「タンスのゲン」って何？
“頑張る家具屋”というキャッチフレーズで、以前は箱もの（タンスや食器棚など）を多く販売していたお店。現在は、ベッドや布団関連も販売しているが「一目でタンスを販売しているサイトとわかるように！」という意味をこめて、“タンスのゲン”というユニークな社名が誕生した。

地方から関東エリアもターゲットに
家具通販サイトとして売上を伸ばし、楽天市場などで受賞歴もある。ネット上での認知度はあったものの「タンスのゴン、はだしのゲンと間違われることは、たくさんあります（笑）」と担当者の声。そのため、今回のCMは関東地区でも初放映。アプローチが出来ていない潜在的な顧客層に向けて、CMが打たれた。

社名を知らしめた他に、残した印象は？
映像から「強烈なインパクトがあった」「楽しいイメージがする」などの好意見から「タンスの引き出しを、足で閉めるのは行儀が悪い」というお叱りを受ける意見も。同社には、様々な意見が届いているそうだ。

放映されてから、1週間が経過。以前と比べて「タンスのゲン」の検索数値が約10倍に。「九州を共に盛り上げていこう」と起用されたHKT48にとっても、YouTubeでの再生回数は27万回を突破。また、このCMソングもオンライン配信が決定。3月20日のデビューシングル発売前に注目を浴び、コラボして嬉しい結果が得られたと言えよう。


▼タンスのゲン×HKT48 「タンスダンスフルムービー」…1分48秒


▼CMメイキング映像…4分59秒