中国で１兆元市場のライブコマース支えるＶＴｕｂｅｒ、ＢｉｌｉＢｉｌｉがオフライン大規模イベントを１２月１９日開催

　中国の若者向け有力オンラインエンターテインメントプラットフォームを運営するＢｉｌｉｂｉｌｉ　Ｉｎｃ．（ＮＡＳＤＡＱ：　ＢＩＬＩ）は、２０２０年１２月１９日に中国のトップバーチャルライバーによるオフライン・ライブイベント「Ｂｉｌｉｂｉｌｉ　Ｍａｃｒｏ　Ｌｉｎｋ−ＶＲ」（ＢＭＬ）を上海で開催する。ＢＭＬシリーズは２０１３年に開催以来これまで１０回開催され、中国国内サブカルチャーにおいて最も知名度の高いオフラインイベントの一つとなった。今回は、新型コロナウイルス流行後初のＢＭＬによるオフラインイベントとして注目を集めている。日本からもＢｉｌｉＢｉｌｉで活動する多数の著名なバーチャルライバー（ＶＴｕｂｅｒ）が参加し、会場を盛り上げる。
　
　ＢｉｌｉＢｉｌｉは元々二次元カルチャーのコンテンツ配信で起業し、バーチャルライバーとビリビリライブが非常に良くマッチしていることがＢｉｌｉｂｉｌｉの成長の強力な原動力となっている。若者世代が集まるビリビリにおいてバーチャルライバーの人気は非常に高く、ゴールデンタイムの１９時〜２２時のビリビリライブエリアのトップページにいるＶＴｕｂｅｒの人気は安定し、２０２０年１月から１０月にかけて、ビリビリにおけるバーチャルライバーの生配信の月間平均視聴時間は、昨年の同時期と比較して２２５％増加した。

　今回のＢＭＬには、キズナアイ、物述有栖、ＨＩＭＥＨＩＮＡなど多くの人に知られている著名なＶｕｐ／ＶＴｕｂｅｒが出演する。それ以外に、ビリビリでライブ実績が２年に満たない日本の新人、緋赤エリオさんが初めて出演する。

　緋赤エリオさんは、２０１９年１０月３日に初めてビリビリで限定生配信を行った新人だが、２０２０年１１月１６日の時点でフォロワー数は４３００万人を超え、艦長数（配信者に対して月額１９８元（約３１００円）以上の支援を行った視聴者に対する呼称）は８３６３人に達し、現在も増え続けている。緋赤エリオさんのブレイクのきっかけになったのは、今年１０月に、コロナ禍で失業したこと、また、家族の不幸があったことを公表する生配信を行い、配信中に９万人近くの人と交流し、そのうち３０％の人が彼女に課金アイテムを贈った。１０月だけで獲得した艦長数は６５１３に達し、一夜にしてビリビリで最も人気のあるＶｕｐの一人になった。

　２０１９年における中国のライブコマース市場全体の規模は前年比２１０％増の４３３８億元（約６兆８８００億円）に達し、Ｅコマース市場への浸透率は４．１％だった。将来的には「ライブ＋α」がＥコマースの常識となり、ライブコマースがＥコマースの「スタンダード」となるといわれている。２０２０年にライブコマース全体の規模は１兆５００億元に達し、普及率は８．６％に及び、２０２１年にはライブコマース全体の規模は２兆元に拡大し、普及率は１４．３％に達すると予想されている。

　そして、バーチャルライバーはこの巨大な中国ライブコマース市場において、大きな利益を生み出す存在になっている。特に、１９９５年生まれ以降の世代に受け入れられていることもあり、生配信において活躍している。今年の５月１日に、中国大手ＥＣサイトタオバオの生配信で中国Ｎｏ．１バーチャルシンガーの洛天依（ルォ・テンイ）、楽正綾（ユーチェンリン）などのバーチャルアイドルを招待してのライブコマースが行われ、洛天依が登場した後、タオバオライブでのオンライン視聴者数は２７０万人に達し、２００万人が課金アイテムを贈った。これに先立ち、３月に大手洗剤メーカーのＴｉｄｅは中国大手ＥＣサイト京東商城でランドリービーズのライブコマースに洛天依が出演し、４月には人気ＫＯＬの李佳蒅（Ａｕｓｔｉｎ）　がロクシタンのライブコマースで洛天依と共演した。（写真は、Ｂｉｌｉｂｉｌｉ　Ｍａｃｒｏ　Ｌｉｎｋ−ＶＲキービジュアル。提供：Ｂｉｌｉｂｉｌｉ）