ネーミングが秀逸な小林製薬の商品1位「ブルーレットおくだけ」
Q.ネーミングが秀逸な小林製薬の商品を教えてください(複数回答)
1位 ブルーレットおくだけ 34.5%
2位 熱さまシート 30.7%
3位 トイレその後に 22.1%
4位 チン！してふくだけ 13.2%
4位 ケシミン 13.2%
・「機能が非常に解かり易いのが魅力」(34歳男性/金属・鉄鋼・化学)
・「おくだけのインパクトもさすがだが、ブルーレットの意味不明さも味わい深い」(27歳男性/マスコミ・広告)
・「あの音楽ともピッタリだし、普段から使用してお世話になっている秀逸な商品」(33歳女性/運輸・倉庫/秘書・アシスタント職)
■熱さまシート
・「熱冷ましとシートを一体化させたところにユーモアを感じる」(32歳男性/機械・精密機器/技術職)
・「小林製薬の商品は全部すごいと思いますが、熱さまシートほどの完全なネーミングはないと思います」(35歳男性/機械・精密機器/営業職)
・「ダジャレで覚えやすいのに、商品の特徴もすぐにわかるので凄いと思います」(31歳女性/ソフトウェア/事務系専門職)
■トイレその後に
・「聞けばすぐになるほどと思えるので」(22歳男性/運輸・倉庫/専門職)
・「使い方が一瞬でわかる」(27歳男性/学校・教育関連/事務系専門職)
・「わかりやすいけど直接的すぎないで良いと思う」(30歳女性/金融・証券/秘書・アシスタント職)
■チン！してふくだけ
・「掃除が楽そうで楽しくなりそうに思えた」(28歳女性/医薬品・化粧品/事務系専門職)
・「どうすればいいかわかりやすい」(31歳女性/情報・IT/事務系専門職)
・「チン！のとこ好き」(24歳男性/機械・精密機器/技術職)
■ケシミン
・「ごろと、効能がよく合っている」(50歳男性/団体・公益法人・官公庁)
・「名前が気になり購入した」(28歳女性/電機/技術職)
・「ネーミングセンスがすごくいい」(31歳女性/医薬品・化粧品/技術職)
■番外編:思わず手に取りたくなる
・コリホグス「いつもしゃれが面白いと思う」(30歳男性/金融・証券/販売職・サービス系)
・サカムケア「キズ薬であることが一発でわかります」(32歳女性/医療・福祉/専門職)
・髪の毛集めてポイ「そのまんまな命名を堂々としちゃうところがすごい」(28歳女性/印刷・紙パルプ/クリエイティブ職)
●総評
1位は「ブルーレットおくだけ」でした。30年近くも販売されているロングセラー商品。液体タイプも登場したりして、進化をつづけています。あのCMのフレーズが印象的ですよね。
2位は「熱さまシート」。効能と形状が一発でわかるナイスなネーミングです。3位「トイレその後に」も、いつ、どこで使えばいいのかわかりやすい! 4位は「チン！してふくだけ」。そのままずばりの名前ですが、そこがいいと評価されています。
5位はしみやそばかすを防ぐ「ケシミン」。女性向け商品だけではなく、メンズラインもそろえるほどの人気ぶりです。
ブランドストーリーやおしゃれさをアピールするネーミングが多い中、小林製薬の商品はわかりやすさを打ち出しているのが印象的。ドラッグストアなどでも目立つので、つい手にとってしまいたくなります。
(文・OFFICE-SANGA 藤井蒼)
調査時期:2014年12月8日〜2014年12月16日
マイナビスチューデント調べ
調査数:男性145名、女性295名
調査方法:インターネットログイン式アンケート
