江崎グリコの「セブンティーンアイス」は、最初は専用のショーケースで販売されていた。だが、売上が思うように伸びなかったことから、自動販売機での販売を開始した。高千穂大学の永井竜之介准教授は「売り方の変更によって商品が生まれ変わり、ヒットを実現した事例だ」という――。■マーケティングとは「広める仕掛け作り」であるマーケティングにはさまざまな定義があるが、一言で表すなら「広める仕掛け作り」が分かりやすい