ボラギノールブランドなどを展開する天藤製薬は、「便質改善」の重要性を啓発し、「心身ともに気持ちよくうんちを出せる社会」の実現のため、日本人のうんちに対する意識を測る「全国統一うんち調査」を実施。うんちをする時についついしてしまう“トイレルーティン”を発表した。調査の中で、全国47都道府県のユーザーに対して、「排便の時間」についてたずねたところ、朝にうんちをすることが多いと回答した人は半数以上（50.9％