アート投資のプロが解説。原価数千円の絵が数億円の資産に化ける「価値創造」の仕組み

YouTubeチャンネル「マーケティング侍の非常識なビジネス学」が、「原価数千円の絵画がなぜ｢資産｣になるのか｡絵画から学ぶビジネスマンが知っておくべき"価値の作り方」と題した動画を公開。アート投資の専門家をゲストに迎え、アート市場の仕組みと、そこから学べるマーケティングの本質について解説した。

動画では冒頭、マーケティング侍ことりゅう先生が「ビジネスの勉強をしながらお金を増やせる、これから来るトレンド」として「絵画」への投資を挙げた。ゲストとして登場した株式会社Art to Heritage代表取締役CEOの井口泰氏は、アートの価値は「文化的価値」と「経済的価値」という2つの軸で決まると説明する。

井口氏によれば、「文化的価値」とは「その作品が歴史に残るかどうか」であり、美術館のキュレーターや批評家といった専門家によって評価される。一方、「経済的価値」は需要と供給のバランスで決まるが、この需要の根底には文化的価値への評価が存在するという。つまり、ただ「上手い絵」というだけでは価値は上がらず、美術史の中でどのような位置づけにあるかという文脈が重要になるのだ。

さらに動画では、アーティストのキャリアを「形成」「飛躍」「成熟」「確立」の4つのフェーズに分け、それぞれの段階でどのようなマーケティング活動（個展の開催、アートフェアへの出展、有力ギャラリーへの所属など）が価値を高めていくかを解説。「アーティストのキャリア成長のイメージは、企業のマーケティングやスタートアップ企業の成長過程と非常に似ている」と井口氏は語る。

アートへの投資は、単なる資産運用にとどまらない。その価値がどのように作られ、高まっていくのかというプロセスは、あらゆるビジネスにおけるブランディングやマーケティング戦略そのものである。動画は、アートという切り口から「価値の作り方」の本質を学べる、ビジネスパーソンにとって示唆に富んだ内容となっている。