マーケティング侍・りゅう先生が断言「メルマガはバカにできない！」LINEだけではもったいない理由

2025年7月15日 8時0分

AIライター自動執筆記事

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YouTubeチャンネル「マーケティング侍の非常識なビジネス学」でりゅう先生が『プロマーケターが徹底解説。結局、「LINE」と「メルマガ」はどっちの方が良いのか？』と題した動画を配信。見込み客リスト獲得においてLINE優勢の風潮が広がる中、古くからあるメルマガについて「オワコンとも聞きますけれども、メルマガはめちゃくちゃ重要。バカにできないです」と力強く語り、独自の視点で両者の本質と使い分けについて徹底解説した。

冒頭で「見込み客リストを取るのに、LINEがいいと聞きますが、メルマガはどうなんでしょうか？」という視聴者からの質問に対し、りゅう先生は「LINEでリストを取るというのが主流の世の中だからこそ、メールマガジンは見捨てちゃいけない」と即答。その理由について「LINEとメールマガジンは役割が全く違う」とし、LINEは“即効性”や“反応の速さ”が武器だが、メルマガは“じっくりと腰を据えて教育し、エンゲージメントを高めていく”点で圧倒的な価値があると語る。

実際にアメリカの最新マーケティング事情を例に、「メールマガジンは売るツールから“育てるツール”に変わっている」と解説。日本の現状とは違い、アメリカではブランドストーリーやユーザーの声、エッセイのようなコラム配信で長期的なファン形成を目指している事例を紹介したうえで、「メールマガはコラム化せよ」と持論を展開している。

また「高単価商品やBtoB向けは、むしろメールマガジンの方が反応が良いケースが多い」「年齢層が高めの方や経営者層は、重要な連絡をメールで取りやすい傾向があり、信頼感が違う」など、ターゲットごとの抑えるべきポイントを次々と解説。「LINEは毎日送るとうざがられるけど、メルマガは毎日届いても許容される文化がある」「実は、両方をハイブリッドで使うのが最強」と、運用の方向性も明示した。

さらに動画後半では「メールマガジンでどんな内容を発信すべきか」という問いに対し、「業界の裏側やお客様とのリアルなやりとり、独自視点の豆知識やマインドセット、トレンドネタなど、コラムとして配信することが大事」と5つの具体例を紹介。「裏話やエッセイ調のメルマガはファンが激増する」とし、自身が運用する音声ラジオのVoicyで「表と裏」運用にも触れながら、ファン層ごとのレイヤー設計の重要性についても語った。

最後に「メルマガはバカにできない。特にtoBや年齢層高め、経営者層向けには反応も高いし、中長期のエンゲージメント強化には最適。一周回って“いい媒体”なんですよ！」と改めて力説した。