「ダサい中年男性」はだいたい買っている“オジサンは着てはいけないブランド“ワースト5――仰天ニュース特報
もちろんコムサは当時から「ツボを突いたデザイン」だったし、品質もさすが上々でした。一時は「ステータス」ともいえるくらいの存在でしたが……2000年頃を境にブランドは勢いを失っていきました。
その理由はいくつかありますが、一つ大きなところとしてはオンライン化に対応できなかったこと。経営層の方針によりDX化は遅れに遅れ、その結果、高齢化が進む百貨店の顧客のみを相手にしたブランドとなりトレンドデザインからは離れていきました。遅れながらオンライン化するにしても若年層に対応できる能力が失われ、コムサはかつての地位を失ったのです。
もちろんそれが悪いことではまったくありませんし、現行コムサも考え抜かれた万人向けのいいブランドだと思います。しかし、ながらオジサマが「高級品だ」と思って当時の感覚でコムサに手を出しても、世間はもうそう思ってくれないよ……という話。
諸行無常のファッショントレンドの中で、リブランディングを強いられたのがコムサであり、高級ブランドとしての面影はもはやないのです。
◆40歳オジサンが選ぶなら『Theory/セオリー』
では当時のコムサにも近いようなシンプルシックな高級ブランドとなるとどこを選ぶべきでしょう。もちろん価格に天井がないアパレルの世界ですが、当時と近い金銭感覚で選ぶなら『Theory/セオリー』はいかがでしょうか。
シンプルかつ高級素材、動きやすさや快適さを意識した高い実用性、そしてラグジュアリーとまではいかない程よい値段。まさにイメージぴたりです。運営しているのはファーストリテイリングであり、ユニクロと兄弟企業にあたります。
もともとアメリカで誕生したセオリーはアメリカ人が求める合理性とNYライクな高級素材を併せ持つブランド。2003年にユニクロに買収されて以来、堅調なモノ作りで定評があります。テーラードジャケットなども高級感たっぷりながらストレッチ性や耐久性に富んだものとなっており、韓国ではラグジュアリーブランドとして認識されるほど地位が高い。
・Cashmere 3 Hilles Quarterzip Sweater 5万3900円
個人的におすすめはカシミアやウールなどのニット類。
ユニクロのニットも十二分におすすめできますが、セオリーは触ると高級感が段違い。韓国などと比べても日本はかなり安くセオリーが手に入るのでおすすめ。
ここは内外価格差がかなり大きいのでローカルである日本人にはお得。案外チェックしている人少ない気がしますが、ユニクロの正統進化系であり、おすすめできます。
◆おすすめできないブランド��『Dr.Martins/ドクターマーチン』
1960年に誕生した英国老舗ブーツブランド。労働者階級に支持されたブランドであり、当時のパンクロックにおいては反骨精神の象徴として愛されました。もともと医師(ドクターが付いていることから分かるかと思います)が開発したこともあり、クッショニングに優れているゴムソールもウリの一つ。
快適さと低コストの両立がなされ、その後ファッションアイコンとしての立ち位置も獲得。ビートルズのチェルシーブーツがファッションシューズのアイコンだった英国ですが、ピート・タウンゼント(ザフー)が最初の火付役となり、ドクターマーチンにトレンドが移り、現代までその人気が続いているのです。
