元テレビ局員が解説、なぜ「バスクリン」は130年も愛され続けたのか？ロングセラーの条件とは

元テレビ局員の下矢一良氏が、自身のYouTubeチャンネル「下矢一良の正直メディア」で「さよならバスクリン。日本のお風呂を支えたバスクリンがアース製薬に完全吸収されるワケ」と題した動画を公開。約130年の歴史を持つ入浴剤ブランド「バスクリン」が、なぜアース製薬に完全吸収されるに至ったのか、その背景を解説した。

下矢氏はまず、「株式会社バスクリン」が2025年いっぱいで消滅するというニュースに触れ、その長い歴史を紐解いていく。バスクリンの起源は1897年、漢方薬で有名な「ツムラ」が女性向け漢方薬『中将湯』を製造する過程で出る“生薬のカス”を風呂に入れたところ、体が温まる効果があることが分かり、入浴剤として売り出したのが始まりであったという。

当初は銭湯向けだったが、内風呂が普及する時代に合わせて家庭用に転換。その後も、夏の暑い時期に「クールバスクリン」を発売したり、温泉ブームに合わせて「日本の名湯」シリーズを展開したりと、時代に応じて製品を変化させてきた。下矢氏は、この成功の秘訣を「『ほっとする』『温まる』という、時代と共に変わらない普遍的な価値を軸にしながら、製品自体は時代の波を捉えて成長させてきた」点にあると分析する。

経営母体もツムラから分社化、経営陣による買収（MBO）を経て「株式会社バスクリン」となり、2012年にはアース製薬グループ傘下に入った。しかし近年、原材料費の高騰などで利益が大幅に減少。経営効率化のため、今回アース製薬に吸収合併されることになった。下矢氏は「会社はなくなるが、ブランドは残る」と述べ、ロングセラーの条件として「軸は変えずに時代に応じて製品を変え続ける」ことの重要性を説いた。

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