元テレビ局員が解説、なぜ「バスクリン」は130年も愛され続けたのか？ロングセラーの条件とは
元テレビ局員の下矢一良氏が、自身のYouTubeチャンネル「下矢一良の正直メディア」で「さよならバスクリン。日本のお風呂を支えたバスクリンがアース製薬に完全吸収されるワケ」と題した動画を公開。約130年の歴史を持つ入浴剤ブランド「バスクリン」が、なぜアース製薬に完全吸収されるに至ったのか、その背景を解説した。
下矢氏はまず、「株式会社バスクリン」が2025年いっぱいで消滅するというニュースに触れ、その長い歴史を紐解いていく。バスクリンの起源は1897年、漢方薬で有名な「ツムラ」が女性向け漢方薬『中将湯』を製造する過程で出る“生薬のカス”を風呂に入れたところ、体が温まる効果があることが分かり、入浴剤として売り出したのが始まりであったという。
当初は銭湯向けだったが、内風呂が普及する時代に合わせて家庭用に転換。その後も、夏の暑い時期に「クールバスクリン」を発売したり、温泉ブームに合わせて「日本の名湯」シリーズを展開したりと、時代に応じて製品を変化させてきた。下矢氏は、この成功の秘訣を「『ほっとする』『温まる』という、時代と共に変わらない普遍的な価値を軸にしながら、製品自体は時代の波を捉えて成長させてきた」点にあると分析する。
経営母体もツムラから分社化、経営陣による買収（MBO）を経て「株式会社バスクリン」となり、2012年にはアース製薬グループ傘下に入った。しかし近年、原材料費の高騰などで利益が大幅に減少。経営効率化のため、今回アース製薬に吸収合併されることになった。下矢氏は「会社はなくなるが、ブランドは残る」と述べ、ロングセラーの条件として「軸は変えずに時代に応じて製品を変え続ける」ことの重要性を説いた。
▶メルマガやXでも、売上や採用につながるPRのノウハウを発信中！📱
📱HP → https://storymanagement.co.jp/
📱X （旧Twitter） → https://x.com/KazShimoya
下矢氏はまず、「株式会社バスクリン」が2025年いっぱいで消滅するというニュースに触れ、その長い歴史を紐解いていく。バスクリンの起源は1897年、漢方薬で有名な「ツムラ」が女性向け漢方薬『中将湯』を製造する過程で出る“生薬のカス”を風呂に入れたところ、体が温まる効果があることが分かり、入浴剤として売り出したのが始まりであったという。
当初は銭湯向けだったが、内風呂が普及する時代に合わせて家庭用に転換。その後も、夏の暑い時期に「クールバスクリン」を発売したり、温泉ブームに合わせて「日本の名湯」シリーズを展開したりと、時代に応じて製品を変化させてきた。下矢氏は、この成功の秘訣を「『ほっとする』『温まる』という、時代と共に変わらない普遍的な価値を軸にしながら、製品自体は時代の波を捉えて成長させてきた」点にあると分析する。
経営母体もツムラから分社化、経営陣による買収（MBO）を経て「株式会社バスクリン」となり、2012年にはアース製薬グループ傘下に入った。しかし近年、原材料費の高騰などで利益が大幅に減少。経営効率化のため、今回アース製薬に吸収合併されることになった。下矢氏は「会社はなくなるが、ブランドは残る」と述べ、ロングセラーの条件として「軸は変えずに時代に応じて製品を変え続ける」ことの重要性を説いた。
▶メルマガやXでも、売上や採用につながるPRのノウハウを発信中！📱
📱HP → https://storymanagement.co.jp/
📱X （旧Twitter） → https://x.com/KazShimoya
YouTubeの動画内容
関連記事
「GTOブランドを活かし切れなかったのが現実」視聴率で苦戦する復活版『GTO』の誤算
「なぜ誰も止めなかったんだ」秋田県の2兆円データセンター誘致説明会で起きた前代未聞の“バスローブ記者会見”
元テレビ局員が暴く「完璧に仕込んでる」NVIDIAファンCEOの庶民派パフォーマンスの裏側
チャンネル情報
元テレビ局員の視点から、業界の裏話やテレビ出演の秘訣をお届け！普段はなかなか聞けない、メディアを活用したビジネス戦略やPRの裏ワザを正直にお伝えします！！
略歴：PR戦略コンサルタント。テレビ東京に入社し『ワールドビジネスサテライト』『ガイアの夜明け』を製作。その後独立し、中小企業を中心に広報・PRの支援にあたる。
youtube.com/@media-shimoya
YouTube
