料理とは不思議なもので、ちょっとした工夫で格段においしくなることがある。その体験が作る楽しみ、食べる楽しみを倍増してくれる。味の素（本社・東京都中央区）は発売17年の「味の素KK丸鶏がらスープ」のイメージキャラクターに俳優の向井理（むかい　おさむ）さんを起用。同製品を使うと、いつもと違うおいしい汁物を簡単に作れることを訴求する。テレビCMだけでなく、専用ウェブ・サイトなどで「やってみ！」、「やったよ！」と、消費者によるさまざまなメニューへの“トライアルの輪”を広げる。

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　料理とは不思議なもので、ちょっとした工夫で格段においしくなることがある。その体験が作る楽しみ、食べる楽しみを倍増してくれる。味の素 <2802> （本社・東京都中央区）は発売17年の「味の素KK丸鶏がらスープ」のイメージキャラクターに俳優の向井理（むかい　おさむ）さんを起用。同製品を使うと、いつもと違うおいしい汁物を簡単に作れることを訴求する。テレビCMだけでなく、専用ウェブ・サイトなどで「やってみ！」、「やったよ！」と、消費者によるさまざまなメニューへの“トライアルの輪”を広げる。

　テレビCMは5月30日から、全国で順次放送。向井さんが「丸鶏スープ餃子」と「焼鳥スープ丼」を手際よく作り、おいしそうに食べる。「やってみ！」と語りかけることにより、「味の素KK丸鶏がらスープ」を使えば簡単においしい汁物ができることを伝える。視聴者に、自分でも思わずやってみたくなる気持ちになってもらうことを意図した。

　「味の素KK丸鶏がらスープ」を使うだけで、「いつもとはがらっと変わった料理」になることは、向井さんにとっても「驚き」だったという。撮影終了後に「簡単に本格的な水餃子ができてビックリ」、「焼き鳥とスープの相性も抜群でした」などと語った。

　専用WEBサイトも開設。CMで紹介する料理のレシピをはじめ、向井理さんおすすめの「やってみ！」メニューを掲載した。ミクシィやツイッターで感想を伝えることができるソーシャルボタンも設定し、「やってみ！」、「やったよ！」と、消費者自身による体験にもとづいて、さまざまなメニューへの“トライアルの輪”を広げることを狙う。

　WEBサイトでは、テレビでは見ることができない限定スペシャルバージョンCM（90秒）の公開や、オリジナルプレゼントキャンペーンなどもあわせて実施する予定だ。（編集担当：鈴木秀明）



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