マーケティング侍・りゅう先生＆インスタグラム運用プロ関根氏「多要素ミックスがバズのカギ」100万再生連発の法則を語る【PR】

2025年6月27日 19時0分

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YouTube動画「【保存版】SNS運用初心者が100万再生を実現するプロのショート動画制作プロセスを大公開！」で、マーケティング侍・りゅう先生と、Instagramで多数のアカウントを成功に導いてきた運用プロの関根氏が、今や競争激化するSNSの運用でどうやって「100万再生」を連発できるのか、その最新ノウハウを惜しみなく語った。

冒頭、りゅう先生は「100万再生を連発しまくって、一気に集客できるって方法があったりするんだよ」と紹介。ショート動画で100万再生を獲得するインパクトについて、「テレビCM1本売ったぐらいのインパクトがある」と断言し、「認知がついて、採用楽になったり、広告のパフォーマンス良くなったり、生まれなかった取引が生まれたりと、おまけの特典がデカすぎる」とその効果の大きさを強調した。

しかしSNS市場は転換期に入り、競争が激化して「今はだいぶライバルが増えて伸びにくくなっている」と現状を分析。「SNSを伸ばす戦略は二つ。1つはコアなファンを絞って集める、もう1つは一気に再生数を増やす方法。どちらもやり方が変わってきている」と語り、「最近100万再生を連発しまくって、一気に集客できるって方法が発見された」と視聴者の期待をあおった。

関根氏は「ショート動画で100万再生取れると、テレビCM1本分のインパクトがある。しかも無料でその拡散効果を得られる」としつつ、「バズはBtoBでも効果を発揮して、実際に取引が生まれるケースも多い」とその実例も解説。SNS黎明期と比べ、今は「バズれる人は数パーセント。95%はバズれない」と厳しい現実を明かした。

バズる動画の条件について、「秒でスワイプされるのが基本。まず何よりも“届け先が多い動画じゃないとバズらない”」とズバリ指摘。そのためには、「4Kよりも台本。スマホ撮影でも、台本や企画設計の方が大事」と語り、「どんなに高画質・高コストでも題材や演出次第で伸びない」と実感を込めて語った。

さらにバズの法則として「多要素ミックス」を挙げ、「“この動画、あんな人にもこんな人にも刺さる”ターゲットが複数いるものがバズの要因。“たまたま”はない」と断言。「鬼滅の刃」など人気アニメ同様、視点や要素を増やすべきと具体例を示した。また「細かいオチを何度も繰り返す」「1分後でなく10秒ごとに引きを作る」「情報量を意図的に増やして飽きさせない」など、ショート動画で最後まで見てもらうためのクリエイティブ設計も明かされた。

社内・自分にネタや人材がない場合については「外部キャスティングや外注で補うのも今では普通」ともアドバイス。「すべて自社・自分でなくてもいい。アイデアや人の不足は外部で補うべき」と実務視点の提言もあった。

動画の締め括りでりゅう先生は「認知がついて採用が楽になったり、広告パフォーマンスが改善したり…単なる集客以上に得られる利益が大きい」とし、「だから外注してでも伸ばす価値はある」「多要素ミックスでなるべく多くの人に刺さる企画――これがバズの絶対条件」と呼びかけて動画を締めくくった。