朝からお笑いは「しんどい」？『ラヴィット！』激変に賛否…それでも“変えるしかなかった”理由
しかし、6年目に突入した3月30日からはシーズンレギュラーとして、月曜日に白石美帆、火曜日に�睫攤敍瓠⊃緲貌�にM!LK・塩��太智と曽野舜太、木曜日に風間俊介、金曜日に柳原可奈子が加入した。レギュラー陣の年齢層は若干高くなり、芸人の濃度は薄まった印象だ。
◆「バズる」のに「見られない」というねじれ
とはいえ、リニューアルに踏み切ったことに驚きはない。『ラヴィット！』はこれまで、世帯視聴率は2％台中盤、個人視聴率は1％台（ビデオリサーチ調べ、関東地区）と、同時間帯に放送されている番組の中では低水準にとどまっている。
SNSでは、その日の『ラヴィット！』内で盛り上がったやり取りの画像を4コマ風にまとめた投稿などが、タイムラインで頻繁に見かけられる。しかし、SNSでの盛り上がりに対し、リアルタイム視聴にはそこまで結びついていなかったようだ。
◆「お笑い通」には愛されていたけど
視聴率がふるわなかった要因として、やはりお笑い色が強かったことが挙げられる。『ラヴィット！』では、前日に開催されたお笑いの賞レースで活躍した芸人が翌日に出演するケースが多い。さらには、ゴールデン番組ではあまりなじみのないニッチな芸人が登場するなど、お笑い通が歓喜するキャスティングが珍しくない。
1月13日に放送された『大悟の芸人領収書』（日本テレビ系）で、ダウ90000の蓮見翔が出演し、「お笑いはそんなに流行っていない」と発言して物議をかもした。『M-1グランプリ』（テレビ朝日系・ABCテレビ）は毎年の世帯視聴率が関東地区で20％近く、関西地区では20％台を獲得するなど、一見お笑いは流行っているイメージが強い。だからこそ蓮見の発言は的外れに思われる。
しかし、「賞レースの決勝進出者で、ある程度知名度のある芸人でも、単独ライブのチケットが売れずに困っている」というケースは少なくない。結局のところ、蓮見の言う通り、お笑いが世間で流行ってはおらず、その証左としての“芸人中心の『ラヴィット！』”の低視聴率だったのではないか。
◆「朝から見たい内容」ではなかった？
番組内容と時間帯の相性が良くなかった可能性もうかがえる。お笑いでは、フリとオチをしっかり見ていないと、笑うことは難しい。ただ、朝は通勤や通学の準備でバタバタしているため、しっかり見ている余裕はない。
また、バラエティ番組というものは、仕事や勉強で疲れきった、何も考えたくないタイミングで見たくなる。つまり夜だ。一方で、朝は頭が冴えており、情報のインプットなど、頭を働かせるのに最適な時間帯と言っていい。そんな時にただただ楽しいだけの番組を見たい人はどれだけいるのか。リニューアルして情報量を強化した番組側の対応は、むしろ当然だったのではないか。
◆視聴率の枠組みだけでは測れない「異様な熱量」
ここまで、リニューアルの必然性を「朝という時間帯と情報の相性」から紐解いてきた。しかし一方で「とはいえ、そこまで大々的なリニューアルに踏み切るまでもなかったのでは？」という疑問も残る。なぜなら『ラヴィット！』は、視聴率の枠組みだけでは測れない「熱量」を、SNS以外の場でも誇ってきたからだ。
