２００９月２月２７日コンビニエンスストア、ローソンがａｍ／ｐｍを買収することで基本合意された。
不況の時代にコンビニ業界でも激戦が展開されているのだ。そんな中今回はエンタメとは違った視点で対戦カードを組んでみた。コンビニ業界１位のセブンイレブンと２位のローソンの対決だ。

現在、国内におけるコンビニ業界の１位はセブンイレブン。２位がローソンなのだ。今回のａｍ／ｐｍ買収は１位の座を狙うローソンの戦略であることはいうまでもない。
セブンイレブンの店舗展開は「ドミナント出店」の方式で一定地域に集中して出店する。そのため、国内のコンビニ出店の先駆けであるが今でも出店していない県がある。
一方のローソンは全国４７都道府県すべてに店舗を展開している。
しかし、セブンイレブンの業界１位という実績はドミナント方式のメリットが大きいことを証明しているともいえる。例えば、都内での出店数はセブンイレブンが１６００店あまりでこれまで最多だったのだ。都内は人口密度が高く人の動きも活発で消費力も大きい。
対するローソンとしては都内の店舗展開を広げることは大きな課題だった。そこで都内に店舗を多く持つａｍ／ｐｍを買収することでそれをかなえたのだ。これによりローソンの都内店舗数は１７２７店となりセブンイレブンを凌ぐ事になる。

他エリアでもセブンイレブンはドミナント方式で他の競合コンビニ店に差をつけているといえるだろう。
コンビニ業界では「セブンイレブン包囲網」がこれから進むと見られており、第２位のローソンを中心に「ファミリーマート」「サークルＫサンクス」「ミニストップ」「デイリーヤマザキ」などがセブンイレブンのシェアを奪うために協力していく可能性がある。

コンビニ利用者にとってはセブンイレブンとローソンが２大メジャーであることは否めない。
二つはそれぞれに特徴を出しており、ローソンの奮闘もイメージ戦略ではセブンイレブンをかなり追い上げている。

セブンイレブンは
「セブンイレブンいい気分。開いてて良かった！」
のコピーがあまりにも有名だが、まだコンビニエンスストアが珍しい時代から「２４時間営業年中無休」を定着させた功績は大きい。
後に続くコンビニもこのおかげで随分助かったはずだ。
「あなたのセブンイレブン」をイメージとして打ち出し、
「セブンイレブンの商品」「化学合成添加物を使わない安心な商品」など商品にこだわったのも特徴である。
ＣＭも有名タレントの起用を中心におかず、コンビニ利用者のイメージを膨らませる内容のものが多い。
これまでにＣＭに起用したのは、
福井未菜、新山千春、野村恵里、森脇英理子、斎藤ゆう子
ＹＯＳＨＩＫＩ、伊藤久美子などである。
他にもいるのだろうが、セブンイレブンのＣＭに関する情報は少ない。
それだけ起用タレントが話題にならないとも考えられる。

商品では「おにぎり」「おでん」などの定番と独自商品
「まちのお菓子屋さんシリーズ」「極上のひとくちシリーズ 」「有名ラーメン店シリーズ」などがある。一風堂（博多）、山頭火（旭川）、勝丸（東京）、六角家（横浜）、すみれ（札幌）、井出商店（和歌山）などの有名ラーメンをカップラーメン化したものでラーメン店長が登場するＣＭが話題となった。

ローソンは
「開いてます あなたのローソン」ではじまり、後に
「街のホッとステーション」
として地域に溶け込むイメージも打ち出してきた。
ターゲットとしては若者に重点をおいている。
有名な独自商品は
「からあげクン」で若者に人気の商品である。
また、ローソン・サークルＫサンクス・ファミリーマート３社による共同企画商品も発売している。