ＣＭも有名タレントの起用を中心におかず、コンビニ利用者のイメージを膨らませる内容のものが多い。
これまでにＣＭに起用したのは、
福井未菜、新山千春、野村恵里、森脇英理子、斎藤ゆう子
ＹＯＳＨＩＫＩ、伊藤久美子などである。
他にもいるのだろうが、セブンイレブンのＣＭに関する情報は少ない。
それだけ起用タレントが話題にならないとも考えられる。

商品では「おにぎり」「おでん」などの定番と独自商品
「まちのお菓子屋さんシリーズ」「極上のひとくちシリーズ 」「有名ラーメン店シリーズ」などがある。一風堂（博多）、山頭火（旭川）、勝丸（東京）、六角家（横浜）、すみれ（札幌）、井出商店（和歌山）などの有名ラーメンをカップラーメン化したものでラーメン店長が登場するＣＭが話題となった。

ローソンは
「開いてます あなたのローソン」ではじまり、後に
「街のホッとステーション」
として地域に溶け込むイメージも打ち出してきた。
ターゲットとしては若者に重点をおいている。
有名な独自商品は
「からあげクン」で若者に人気の商品である。
また、ローソン・サークルＫサンクス・ファミリーマート３社による共同企画商品も発売している。
日本コカコーラ社「カナダドライパイナップルフィズ」・サントリーフーズ「デカビタＣデカボンベ」・伊藤園「本味」（緑茶）がそれである。
このあたりに「セブンイレブン包囲網」が垣間見られる。

ローソンはそのテレビＣＭによるイメージづくりが功を奏したといえるだろう。
若者層にターゲットを絞ったＣＭには有名タレントを多く起用してローソン＝「楽しい」「明るい」といったイメージを定着させてきた。
これまでにＣＭに出演したのは
石田ゆり子・天野ひろゆき（夫婦役）、中尾ミエ、山本梓、猫ひろし
バナナマン、次長課長、本上まなみ、加藤晴彦、中山美穂　、松本明子
大塚寧々、ともさかりえ、矢田亜希子、由紀さおり、長塚京三、高嶋政伸 吹越満、鈴木蘭々、中山エミリ、野村宏伸、篠原ともえ、つぶやきシロー
森高千里、細野晴臣、仲間由紀恵、篠原涼子・前川清（父親役）
斉藤由貴、三橋達也、高島忠夫、星由里子、塩沢とき、今村恵子
華原朋美、桂三枝、アニメ版「聖闘士星矢」、浅倉亜季、KONISHIKI
福岡ダイエーホークス関係（ダイエーグループ時代）
小久保裕紀、村松有人、城島健司

といった、芸能界の歴史さえ感じさせるラインナップである。
最近はＮＥＷＳのメンバーを起用した無人島にローソンがあるという設定のＣＭとなっている。