この連載シリーズでは、自分流のデジタル広告テクを、中小企業、自営業、個店、などが応用するとどうなるか、それを書いてみようと思います。

デジタル広告の精度が高い理由
　皆さんが普段利用されているSNS、これは「プラットフォーム」と呼ばれます。プラットフォームとは、多くの人が集まる場所を指しますが、集まること自体に大きな意味があります。つまり、集まってそこで会話をすることそのものが、プラットフォーム主催者にさまざまなデータを提供することになるからです。プラットフォームは、そのデータを元に広告を出し分けられるメディアとして価値を高め、基本的にはそこで収益を得ます。たとえばFacebookやInstagramは実名制（Facebookはもともと実際のプロフィールを公開することを参加資格としていて、Instagramもその精神を受け継いでいるという意味です。それがゆえにターゲティング精度も高いです。まあ、最近は当たり前のように匿名でFacebookやる人もいますが・・・）なので誰がどこに勤めていて、どんな趣味嗜好を持っているかまでもわかります。そのプロフィールのデータを元に広告を出し分けられますし、Twitterは会話に出てきたキーワードをデータとして広告を出し分けたりします（この個人データをどこまで使うことが許されるのかという線引きが国際的に揺れていますけども）。

　SNSは本来、個人に向けて解放されたメディアなので、そこで配信される広告も個人レベルでできるような配慮がされています。操作画面ができる限りやさしくわかりやすくできているということです。ところが実際に利用している広告主のほとんどは大企業、通販企業、IT系。こんなもったいない話もありません。せっかくSNSを使っているのなら、個人業の広告にも使ってみてはどうでしょうか。

　デジタル広告には「コツ」があります。もし僕流のコツでおやりになれば（たぶんですけど）低予算で成果が得られるのではないかと思っています。

　明日公開の＃２では、デジタル広告の具体的な運用法をケーキ屋さんを想定して紹介します。もし港区のケーキ屋さんが月5000円の予算でInstagram広告を始めたら？という設定で書きますが、もちろん居酒屋さんでもちょっとやり方を変えれば通用しますし、いろんなお店で応用できると思います。

　さらにその次は、行政書士や会計士などのいわゆる士業が新規顧客獲得するには、とか、下町ロケット的な工場が元請け客を探してアプローチするには、などの応用編的なものを採り上げてみようと思います。

　今日から５日連続で配信します。明日以降もどうぞお楽しみに。

連載一覧
＃１ [https://newswitch.jp/p/17673{デジタル広告、あなたもやらなきゃもったいない}]
５月20日（月）、朝６時公開
＃２ [https://newswitch.jp/p/17675{ケーキ屋さんがデジタル広告を始めるなら【Instagram広告編】}]
５月21日（火）、朝６時公開
＃３ [https://newswitch.jp/p/17676{昨対１５０％を達成する、小霜流デジタル広告のやり方}]
５月22日（水）、朝６時公開
＃４ [https://newswitch.jp/p/17677{士業がデジタル広告で仕事を見つけるには【リスティング／アドネットワーク編】}]
５月23日（木）、朝６時公開
＃５ [https://newswitch.jp/p/17678{町工場がデジタル広告で元請けを探すなら【Facebook広告応用編】}]
５月24日（金）、朝６時公開

＜プロフィール＞
こしも・かずや　クリエイティブディレクター、コピーライター。８６年、東京大学法学部卒業、同年コピーライターとして博報堂入社。９８年退社。現在、[http://noproblem.co.jp/{ノープロブレム合同会社、株式会社小霜オフィス}]代表。「プレイステーション」や「一番搾り」、「ドラゴンクエストＸ」、「ＶＡＩＯ」など多くの広告に携わる。マス・Ｗｅｂ広告統合の先駆を務める。広告賞受賞多数。著書に[https://www.amazon.co.jp/gp/product/4883354059/ref=as_li_tl?ie=UTF8&camp=247&creative=1211&creativeASIN=4883354059&linkCode=as2&tag=koshimo-22&linkId=8133a8c33fbc1b6182af87637928cd0d{「急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。」}][https://www.amazon.co.jp/%E3%81%93%E3%81%93%E3%82%89%E3%81%A7%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%82%B3%E3%83%94%E3%83%BC%E3%81%AE%E6%9C%AC%E5%BD%93%E3%81%AE%E8%A9%B1%E3%82%92%E3%81%97%E3%81%BE%E3%81%99%E3%80%82-%E5%B0%8F%E9%9C%9C%E5%92%8C%E4%B9%9F/dp/4883353168{「ここらで広告コピーの本当の話をします。」}]などがある。

担当編集・平川透、グラフィック制作・影山明日香