宮城県仙台市の創業200周年百貨店「藤崎」が6月17日よりdポイントを導入！キャンペーンやイベントも多数実施し、6月22・23日はポインコ兄弟もやってくる【レポート】
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| 仙台の大型百貨店藤崎がdポイント加盟店に！ |
宮城県仙台市にある大型百貨店で、今年創業200周年を迎えた「藤崎」とNTTドコモが6月4日に共同記者会見を開き、NTTドコモが展開するポイントサービス「dポイント」が2019年6月17日（月）より貯まる・使えるdポイント加盟店に藤崎がなると発表しました。
これまでにもdポイントを導入している百貨店は都内の高島屋などで事例がありましたが、東北を拠点とする大型商業施設での導入は初めてとなるとのこと。またdポイント導入を記念してポイントプレゼントキャンペーンやdポイントのキャラクター「ポインコ兄弟」が遊びに来るイベントなども多数展開するとのことです。
宮城県仙台市の大型百貨店「藤崎」
藤崎は宮城県仙台市の青葉通、サンモール一番町、マーブルロードおおまちに面し、仙台市営地下鉄東西線青葉通一番町駅が最寄りの大型百貨店で、仙台市民・宮城県民なら誰もが知っている、今年創業200周年を迎えた老舗の大型商業施設です。この藤崎で6月17日からdポイントサービスが開始されます。利用できる店舗は本館、大町館、一番町館、ファーストタワー館、ヴィーフジサキララガーデン長町店、ヴィーフジサキ泉中央店、ヴィーフジサキ六丁の目店、塩釜店、白石店、古川店、佐沼店、船岡店、気仙沼店、一関店、原町店、山形店、石巻店の計14店舗です（福島店、盛岡店、秋田店、庄内店は対象外）。
株式会社藤崎常務取締役営業本部長 小野寺宣克氏
株式会社藤崎常務取締役営業本部長小野寺宣克氏は冒頭の挨拶で「藤崎は創業200周年を迎え、4つのつくる『人をつくる』『商品をつくる』『ネットワークをつくる』『お客様との接点をつくる』をポイントとしています。このうちネットワークは、我々を取り巻く環境の変化が非常に速く、企業様との連携ネットワークを考えたいと思っています。そしてお客様との接点ということで、我々は自社カード『Fカード』で35万人程度の会員がおりますが、今回提携するNTTドコモは東北だけでもその約10倍の会員数を持っています。従来のFカード会員にプラスし、新たな接点を作り、顧客の創造につなげたい」とdポイント導入の意図を語りました。
その後の質疑応答で、Fカードとの棲み分けについて聞かれると、「藤崎のヘビーユーザーはFカードを使ってもらって、dポイントをライトユーザーに使ってもらいたいですね。棲み分けはできると思います」と既存カード会員との棲み分けは可能との考えを示しました。新たにターゲットとしたい客層としては「現在の客層としてシニア層が多く、次世代、特に30〜40代のアダルト・ミドル層を取り込みたいと思っています。また今は百貨店に年に一度しか来ない、一度も来ないという人もいますが、0の人を1にするのも目標」と年間1回でも立ち寄ってくれる人を増やしたいとのことです。また、数あるポイントサービスの中でdポイントを選んだ決め手については「ドコモユーザーの会員数の多さもありますが、今後のキャッシュレスへの対応など、情報交換しながら、できるだけ前へ進めていきたいと思います」と近い将来のキャッシュレス決済対応なども見越し、そうしたノウハウも有するドコモと連携することになったようです。
株式会社NTTドコモ東北支社長藤原道朗氏
一方NTTドコモ東北支社長の藤原道朗は冒頭の挨拶で「藤崎様の200周年という貴重な年にこのような発表ができて嬉しく思います」と喜びを語りました。「日本一ワクワクするポイントプログラムを目指します。仙台の人に便利でお得なサービスをご期待いただきたいです」と語りました。
質疑応答では百貨店での導入先行事例について問われ「高島屋は普段来店する人以外の顧客が増えるという効果も見られました。東北では初となりますが、知名度・ブランド力のある中、新たなお客様の来店に期待したいです」と高島屋での先行事例からも、新たな層の来店効果が見込めると強調しました。今後の藤崎との連携については「いろいろお役立ちできることがあればやっていきたいですし、アーケードの賑わいや活気づくりに一役買えれば」と、後述のイベントなどでも藤崎を盛り上げていく意気込みを語りました。
今年3月時点でdポイントカード会員は3300万人を突破
東北では藤崎を含め新たに5社と提携発表
今日藤崎の他、株式会社パティズ、ハットリコーヒーフーズ株式会社、株式会社Jヴィレッジ、株式会社萬国屋を含め、新たに5社と提携を発表し、東北では21社でdポイントが使えるようになりました。
6月17日から購入額100円につき1ポイントの付与、1ポイントからの利用がスタート
6月20日からポイントプレゼントキャンペーンを実施
6月17日からのdポイント導入を記念し、6月20日〜7月31日まで藤崎各店舗で5,400円（税込）以上の会計の際、dポイントカードを提示しポイントを貯めるまたは使うと、抽選で総額50万ポイントを進呈するキャンペーンが行われます。また、8月1〜31日にも藤崎各店舗で5,400円（税込）以上の会計の際、dポイントカードを提示しポイントを貯めるまたは使うと、抽選500名に1,000ポイント進呈というキャンペーンが行われます。
6月22〜23日、ポインコ兄弟もやってくる！
イベントとしては6月22〜23日の11:00〜18:00、ポインコ兄弟が店頭にやってきます。撮影会が予定されており、当日dポイントを利用するとポインコグッズが当たるなどの催しも予定されています。
8月1日からオリジナルdポイントカードを限定配布
8月1日からは数量限定でオリジナルデザインのdポイントカード配布があります。ポインコ兄弟の隣にいるのは藤崎創業200周年を記念して誕生したキャラクター「ふじドル」です。
6月17日から本館中央エレベーターがラッピングされる
8月1日から配布予定のポインココラボ紙袋
また、本館中央エレベーターが6月17日からポインコ兄弟のラッピングがなされ、SNSでの拡散、インスタ映えなどを狙っているとのこと。また8月1日より、仙台市民にとってはおなじみの藤色の紙袋にポインコ兄弟があしらわれたコラボ紙袋が登場します。
これからお中元商戦を迎える中、dポイントを使ってお得に贈答品が購入できる他、さまざまなキャンペーンやイベントも行われます。東北最大老舗百貨店のdポイント導入で、今後他の東北各地の百貨店での導入も加速しそうです。
記事執筆：小林健志
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・東北の「dポイント」加盟店が拡大に〜藤崎、パティズ、服部コーヒーフーズ、Jヴィレッジ、萬国屋で「dポイント」がたまる！つかえる！〜 - NTTドコモ地域からのお知らせ（東北）
・藤崎でのdポイント取り扱い概要およびキャンペーン概要 - NTTドコモ地域からのお知らせ（東北）
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