女優 柴崎コウさんが登壇！薬用イオン歯みがき＆洗口液の新ブランド“ブレスラボ”の新作発表＆CM発表会レポート

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第一三共ヘルスケア株式会社から口臭予防に特化して約10年の歳月をかけて開発された、新ブランド「ブレスラボ」の新作発表会が9月20日に開催されたました。9月22日に放送開始されるCMの発表もあり、裏話をブランドイメージキャラクターの女優 柴咲コウさんが語ってくれました。

製薬会社が開発に約10年をかけたオーラルケアの新ブランドが登場！

これまでに、歯周病予防のクリーンデンタルや美白歯みがきシティースホワイトなどのオーラルケアを発売してきた「第一三共ヘルスケア株式会社」から
口臭予防に特化して約10年の歳月をかけて開発された新ブランド「ブレスラボ」が2018年8月27日に発売を開始。

ブレスラボの新商品と新CMの発表会が9月20日に都内で開催されました。
ブレスラボのブランドキャラクターに女優の柴咲コウさんが起用され、2018年9月22日から新CMが全国放送開始。イベントには柴咲コウさんも登場！CMの撮影秘話や、商品の魅力を語ってくれました。

今回は、その様子と新作の「薬用イオン歯みがき」「洗口液」をレポート致します！

ブレスラボ

オーラルケアのニーズは年々と高まり、口臭を気にする人は成人(20〜60代の男女)の50%に上るそうです。

ブレスラボは『口臭予防』に特化し、臭いの元となる成分を取り除いてくれます。また、口の中の細菌が増殖し食べかすなどのタンパク質を分解することから発生する「生理的口臭」の原因の細菌を殺菌するだけではなく、抗炎症成分によって病的口臭の原因となる歯周病も防いでくれる作用があります。
薬用イオン歯みがきのブレスラボがダブルミントとシトラスミントの2種。洗口液のブレスラボ マウスウォッシュもダブルミントとシトラスミントの2種。計4種が登場！

臭いの吸着材として歯みがきのブレスラボには「塩化亜鉛」洗口液のブレスラボマウスウォッシュには「グルコン酸銅」が配合。

また、独自の香料処方KCS(キープ・クール・システム)が採用されており清涼感が持続します！

柴咲コウが「超」至近距離会話で圧迫される？

今回のCMには、

・メインターゲットとして35歳の働く女性に共感性を高く持ってほしい
・ブレスラボの高い効果感をポリシーを持って伝えてくれる方

というブレスラボが目指すブランドの姿に女優、歌手活動などで活躍されている柴咲コウさんがぴったりということで起用されたそうです。
CMでは、ブランドキャラクターの柴咲コウさんと映画監督の安藤桃子氏が初共演。

「至近距離でも会話を楽しんでほしい」という想いから生まれたブレスラボのCMということで、超至近距離でのにらめっこや会話を繰り広げ、口臭対策の効果をストレートにアピールしています。
美しい横顔が印象的な今回のCMで、柴咲コウさんは「あまりにも近いと右目や左目、真ん中、どこを見たらいいのか困惑するところがありました」と撮影を振り返りました。

撮影中も安藤さんと「これいいよね！」と話していたそうで、「歯みがきしました感があまりなく、さりげないところも言い」と魅力を語ってくれました。
また、「香りや刺激が少なく、香りでごまかすというものでは無い。控えめだけど口の中がスッキリする持続性がある。使いやすい」と絶賛。

「食後や寝る前は勿論、疲れた時に歯磨きをして気分転換するというのもおすすめ。よりスッキリ感を得たいときはダブルミント、優しい感じはシトラスミント」と、話してくれました。
「ドラマや映画の撮影の現場で、共演者の方と距離が近い時に念入りにケアをすることはあるか？」という質問に

ドラマの撮影の際に、「お昼で納豆を食べてしまい、その後にキスシーンがあって『あ、しまった！』と思いました。でも、相手役の俳優さんが優しくて、『じゃあ、自分も食べる』と言ってくれて。そのあと一緒に歯みがきをしました」と体験談を語り。

「キスでは、納豆の味がしましたか？」と聞かれると「いえ、ちゃんと歯みがきをしたので！」と照れながら話している姿もとても魅力的でした。

今回のCMは、全9編と多くのシリーズがあり

・超至近距離で挨拶をする「はじめまして編」
・意味深な2人の掛け合いが妙な世界観を醸し出している「出た編」
・超至近距離でため息をする「ため息の理由編」

などのバージョンが9月22日以降に随時公開されていく予定になっています。

9月22日からのCMに注目！

今回は、ブレスラボの新作と新CM発表会をご紹介しました。ブレスラボで、息に自信を持ちませんか？

＜商品詳細＞
◆薬用イオン歯みがき

ブレスラボ ダブルミント(医薬部外品)
90g/ノープリントプライス

ブレスラボ シトラスミント(医薬部外品)
90g/ノープリントプライス

◆薬用イオン洗口液

ブレスラボ マウスウォッシュ ダブルミント(医薬部外品)
450mL/ノープリントプライス

ブレスラボ マウスウォッシュ シトラスミント(医薬部外品)
450mL/ノープリントプライス

2018年8月27日発売
この記事を書いた人はFORTUNE編集部竹内