亀田製菓の揚米菓のロングセラーブランド「こつぶっこ」が勢いづいている。その契機は2023年1月の価格改定に伴うパッケージリニューアルだった。6月6日、取材に応じた歴舎（れきしゃ）直輝国内米菓マーケティング部米菓スナック第2グループマネージャーは「原料料やエネルギーコストの高騰から、価格改定を実施するとともに、独自製法で開発された商品の価値を改めて伝えていこうと考え、キャラクター一辺倒だったパッケージデ