9月といえば、それがマーケターにとって意味することはひとつしかない。予算編成シーズンの幕開けだ。しかも今年のそれは、例年以上に頭痛の種になりそうな気配が濃厚となっている。混迷のなかで現状維持を目指すべきか？それとも路線変更をはかるべきか？雇用情報、インフレ、個人消費など、これらがマーケターへ送る錯綜するシグナルにより、このどちらを選べばいいのかの判断が、いっそう難しくなっている。しかしそれでも