実験的マーケティングは、多額の予算をつぎこめば成果が上がるかというと、かならずしもそうではない。一部のマーケターは、少ない予算での小規模テストを繰り返したほうがいい結果を生む場合もあると主張する。米ルイジアナ州ニューオーリンズで3月6日〜8日に開催された春のDIGIDAY Media Buying Summit（以下DMS）では、マーケティング施策、人材の多様性と定着、プラットフォームの進化、景気減速に至るまで、さまざまな課題を