TikTokでは、ブランド勢とリテーラー勢はいずれも、目ではなく耳を引くマーケティング戦略を展開している。いくつかの企業はすでに、「バズり」を期待しTikTok用オリジナル音楽の制作を始めている。たとえば、ペプシ（Pepsi）は9月27日、歌手で女優のクロイ・ハリーと提携し、「フットルース（Footloose）」のカバー配信を発表し、TikTokユーザーに同曲を使ったダンスチャレンジを促した。一方、アメリカン・イーグル（American Ea