エナジードリンクの多様化進む、自販機専用・ゼロ/機能性・コラボ・“携帯性”で各社展開
2025年は、主要各社がエナジードリンクの展開に注力しており、新商品投入のほか、ゲームやアニメ、音楽などとのコラボを進めている。エナジードリンク市場の動向について、キリンは「経年的に伸長し、20〜40代まで幅広く浸透している」とし、アサヒは「販売数量が増加しており、『頑張りたい時に飲む』イメージが強い」と述べている。
こうした背景の下、朝や日中の飲用シーン拡大と機能性を求めるニーズが見られる。各社は、自販機専用、ゼロカロリー/機能性、携帯性、人気コンテンツとのコラボなどで生活者へのアプローチを強化している。
キリンビバレッジは10月7日、「キリン メッツ」から自販機専用の新作「キリン メッツ ジ・エナジー」を発売した。250ml缶、税別180円(税込参考194円)。カフェインとアルギニンを配合し、“キレのある爽快な刺激”と即効性を訴求している。デザインは、シックな黒の背景と黄色いエンブレムのコントラストが特徴。朝の仕事前や残業時など“切り替え”シーンを想定した。
アサヒ「レインストーム」ーゼロ/栄養機能の“ウェルネス系”アサヒ飲料は8月19日から、ウェルネス系の新ブランド「レインストーム」を全国発売している。250ml缶/税別185円(税込参考200円)。ゼロkcal・ゼロシュガーで、ビタミンC・A・B6・ナイアシン・亜鉛を配合した栄養機能食品。植物由来カフェイン40mg/100mlを使用し、フレーバーはハーベストグレープ/グァバストロベリーの2種。米国で2023年誕生のブランドを日本導入し、アンバサダーにモデルのNikiさんを起用して浸透を図っている。
「レッドブル」限定デザイン缶&330mlアルミボトルで“携帯性”拡張レッドブルは、9月上旬に「ストリートファイター6」とコラボした限定デザイン缶を発売。さらに9月30日にはキャップ付き「330ml アルミボトル」が再登場した(税別297円)。東京ゲームショウ2025で先行販売して話題を広げ、分割飲用や持ち運びの利便性を訴求した。
モンスターはeスポーツや音楽とのコラボ展開モンスターエナジーはカルチャー施策を強化している。9月22日〜10月27日にはeスポーツチーム「FENNEL」とのキャンペーンを展開し、対象商品購入者に限定グッズやイベント招待を提供。さらに9月にはロックバンド「The BONEZ」との企画を実施し、ミート&グリート付きチケットなどを用意。新商品投入に加え、ゲーム・音楽シーンでの接点を拡大している。
ZONe「チェンソーマン」コラボキャンペーンZONeは劇場版『チェンソーマン レゼ編』公開記念キャンペーンを9月1日〜11月30日にかけて実施している。対象商品のQRコードを読み込み、ZONe MEMBERS PROGRAMで貯めたポイントで応募する。賞品はTシャツ、アクリルスタンド、さらに「ポチタのお香立て」など。人気アニメとの連動により、若年層とのブランド接点の強化を図っている。
