記事のポイントユニリーバは2026年のW杯で120市場・35ブランド・180種類の限定商品を展開する史上最大のスポーツ施策を実施している。24時間365日稼働の「ザ・ロッカールーム」を中心に、試合の話題を即座にソーシャルコンテンツへ転換する体制を構築した。5万人超のクリエイターと250人超のKOLを活用し、ソーシャルファースト戦略を本格展開する実証の場として大会を位置付けている。2026年のサッカー・ワールドカップ北中米大会