すべては9年ほど前、大手ホームセンターのホームデポ（Home Depot）から始まった。トレードスクール（Trade School）の創設者でプレジデントを務めるジェンナ・フランコーニ氏は当時、クリエイティブエージェンシーであるガイデッドバイグッド（Guided By Good）傘下の22スクエアド（22squared）でソーシャル戦略担当チームを率いていた。同氏はホームデポでコンテンツ需要高における急激な仕事の増加を経験した。22スクエアドでは