記事のポイント『トイ・ストーリー5』の大ヒットを背景に、映画IPとのコラボはブランドにとって新規顧客獲得を担う標準的なマーケティング手法になっている。ドクター・スクワッチはIPコラボを「トロイの木馬」と位置付け、多世代に響く商品設計で親世代と子どもへのアプローチを狙っている。スマーティパンツは初のライセンス提携として『トイ・ストーリー5』を選び、ブランドパーパスと作品を結び付けた360度キャンペーンを展開