“売り場”から“遊び場へ”―。空き店舗などを活用して期間限定で店を構える「ポップアップストア」が進化しようとしている。化粧品業界では多くのブランドが販売促進のために活用しているが、近年は拡張現実（ＡＲ）やインスタグラムなどの会員制交流サイト（ＳＮＳ）を活用した“体験”を提供する店舗が増えている。学べる空間ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー（Ｐ＆Ｇ）の子会社Ｐ＆Ｇプレステージが展開す